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百度竞价入门基础知识
2023
REPORTING
竞价排名原理及优势
关键词选择与匹配策略
出价策略制定与调整方法
广告创意设计与优化建议
数据监控、效果评估与调整方案
常见问题解答与经验分享
目录
CATALOGUE
2023
PART
01
竞价排名原理及优势
2023
REPORTING
竞价排名是一种通过出价高低决定网站在搜索引擎结果页面（SERP）中展示位置的方式。广告主需为关键词设定出价，当用户搜索相关关键词时，广告主网站将有机会展示在搜索结果中。
定义
广告主需选择与其业务相关的关键词，并撰写吸引用户的创意。
1.广告主提交关键词及创意
广告主为关键词设定出价，出价高低将影响广告展示位置。
2.设定出价
当用户搜索相关关键词时，系统将根据广告主出价、创意质量等因素综合评估，展示广告。
3.展示广告
竞价排名允许广告主针对特定关键词进行投放，实现精准定位目标受众。
精准定位
快速见效
灵活调整
可量化评估
相较于SEO优化等自然排名方式，竞价排名能够在短时间内获得展示机会，快速吸引潜在用户。
广告主可根据实际效果灵活调整关键词、创意及出价等策略，优化投放效果。
竞价排名提供详细的数据报告，帮助广告主了解投放效果，为决策提供支持。
适用于希望通过搜索引擎快速获取潜在用户的广告主，尤其适用于新品推广、活动宣传等需要短期见效的场景。
适用范围
竞价排名需要广告主设定出价并支付费用，因此需要一定的广告投放预算。
1.需要一定广告投放预算
为确保投放效果，广告主需要定期优化关键词、创意等策略，这需要一定的专业知识和时间投入。
2.需要专业维护
竞价排名需遵守搜索引擎的广告投放规则，某些行业或内容可能受到限制或禁止投放。
3.受搜索引擎规则限制
PART
02
关键词选择与匹配策略
2023
REPORTING
竞品词
包含竞争对手品牌或产品名称的词，如“谷歌”、“搜狗搜索”等。
人群词
描述目标受众特征或需求的词汇，如“年轻人”、“旅游爱好者”等。
通用词
描述行业或领域的一般性词汇，如“互联网”、“市场营销”等。
品牌词
包含公司品牌或产品品牌名称的词，如“百度”、“百度搜索”等。
产品词
包含公司产品或服务的名称或描述的词，如“搜索引擎”、“在线广告”等。
03
广泛匹配
用户搜索词与关键词相关时触发广告，适用于拓展流量和提高曝光率的词。
01
精确匹配
用户搜索词与关键词完全相同时触发广告，适用于品牌词或高转化率的词。
02
短语匹配
用户搜索词包含关键词或其变体的短语时触发广告，适用于产品词或通用词。
PART
03
出价策略制定与调整方法
2023
REPORTING
以转化为目标，结合预算、竞争对手、关键词质量度等因素制定合理出价。
包括关键词商业价值、竞争程度、目标排名、预算限制等。
影响因素
出价原则
以较低的出价获取较为稳定的展现和点击，适合预算有限、对转化效果要求不高的广告主。
稳健型出价策略
以较高的出价抢占排名，获取更多曝光和点击，适合预算充足、追求高转化的广告主。
竞争型出价策略
基于机器学习算法，根据流量实时价值调整出价，提高广告效果和投放效率。
智能出价策略
投放初期
根据预算、竞争对手等因素初步设定出价，观察投放效果。
投放中期
根据数据报告分析投放效果，适时调整出价以优化广告表现。
投放后期
结合整体投放效果和预算消耗情况，对出价进行微调以保持广告的稳定投放。
PART
04
广告创意设计与优化建议
2023
REPORTING
标题
描述
图片或视频
落地页
吸引用户关注，概括广告主题。
直观展示产品或服务，增强用户感知。
详细阐述产品或服务特点、优势，激发用户需求。
引导用户转化，提供详细信息和购买入口。
某电商平台广告，通过动态展示热销商品和优惠活动，吸引用户点击购买。
案例一
某旅游网站广告，以精美的旅游照片和攻略吸引用户关注，提高转化率。
案例二
某教育品牌广告，通过讲述成功案例和学员心得，提升品牌形象和认知度。
案例三
PART
05
数据监控、效果评估与调整方案
2023
REPORTING
重要的数据监控指标
点击率、转化率、平均点击价格、质量度等。
数据获取途径
通过百度竞价后台的数据报告功能，可以获取到账户、计划、单元、关键词等各个层级的数据。
优化关键词
根据关键词的点击率、转化率等数据，调整关键词的出价、匹配模式等。
PART
06
常见问题解答与经验分享
2023
REPORTING
细分账户结构
按照产品或服务类型、地域、投放时间等因素细分账户，有助于更精准地控制投放效果。
设定合理预算
为每个计划或单元设定预算，确保整体投放成本在可控范围内。
优化关键词匹配方式
根据关键词的转化效果和搜索意图，调整关键词的匹配方式，提高广告展现的精准度。
提高点
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