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国开《品牌竞争策略》形考任务1辅导资料
试题1
品牌个性是企业经营理念、回答理念与社会价值文化理念的辨证统一体,展现了品牌真正的人性化与哲理化。
正确答案是:顾客消费
试题2
关于品牌的定义,主要有四种不同的说法,包括品牌符号说、品牌综合说、品牌回答说和品牌资源说
正确答案是:关系
试题3
品牌符号说主要着眼于品牌的回答,它从最直观、最外在的表现出发,将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。
正确答案是:识别功能
试题4
品牌关系说是从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述的,强调品牌的最后实现是由回答来决定的。
正确答案是:消费者
试题5
品牌是用以和其他竞争者的产品或回答相区分的名称、术
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