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中国老字号化妆品品牌的新媒体营销策略研究—以百雀羚为例
摘要：新媒体在我国的发展正值上升期，对于化妆品产业而言，这是一个巨大的挑战，也是一个机会。新媒体的兴起对传统的化妆品市场造成了巨大的冲击，许多化妆品公司在新媒体营销这一方向仍未能成功转型，在新媒体营销方面仍带有浓重的传统色彩，营销战略与当前的市场环境不相适应，在某种程度上影响着化妆品品牌的健康发展。从当前众多化妆品市场的现状来看，普遍在营销上有些欠缺，尤其是对于新媒体的运用，是当前化妆品营销中主要的问题。本文以中国老字号百雀羚为例，通过分析其新媒体营销策略现状，进而分析其新媒体营销的不足与优
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