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中国乡村旅游行业发展趋势分析

一、乡村旅游行业概述

以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些

乡村土产（水稻、玉米、高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在

乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村

庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡

村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

1、分类

乡村旅游的分类方式多种多样，不同的分类方式可以帮助游客更好地选择适合自己的旅

游产品，也有助于企业更好地开发和推广乡村旅游产品。

乡村旅游行业分类示意图

乡村旅游行业分类示意图

数据来源：公开资料，产业研究院整理

2、发展历程

中国乡村旅游发展历程经历了初期阶段、发展阶段、建设阶段和转型升级阶段，政府的

支持和推动起到了重要的作用。未来，乡村旅游将继续向多元化、特色化、智慧化、数字化、

绿色化方向发展，成为中国旅游业的重要组成部分。

中国乡村旅游行业发展历程示意图

中国乡村旅游行业发展历程示意图

数据来源：公开资料，产业研究院整理

二、发展背景

1、政策因素

随着中国月疫情态势的放缓，中国旅游行业活力逐渐恢复，近些年，中国政府相继出台

政策扶持中国乡村旅游行业的发展，乡村民宿是指利用乡村民居等相关资源，主人参与经营

服务，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。乡村民宿是乡村旅

游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。

中国乡村旅游行业相关政策梳理

中国乡村旅游行业相关政策梳理

数据来源：各政府门户网站，产业研究院整理

2、社会因素

旅游行业的发展对于经济增长、就业创造、文化传承等方面都有着重要的作用。随着人

们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游行业得到了快速发展。目前，旅游行业已成

为全球最重要的产业之一，对于全球经济的发展和国际交流合作都有着重要的影响，根据数

据显示，2020年，中国受到新冠疫情的冲击，居家隔离等政策的出台严重影响中国旅游行

业的发展，近些年中国随着新冠疫情态势的放缓，中国旅游行业逐渐恢复活力，2022年中

国游客人数为253000万人。

2013-2022年中国游客人数变化情况

2013-2022年中国游客人数变化情况

数据来源：国家统计局，产业研究院整理

三、产业链

1、产业链结构

从乡村旅游产业链来看，上游主要为农林牧渔相关企业、农副产品加工企业和旅游策划

企业等，负责为中游企业提供原材料供给、产品开发及旅游规划服务。中游是乡村旅游产品

及服务供应商，掌握乡村旅游业的核心资源，占据产业链主体地位，主要包括休闲度假村、

观光采摘园、民俗文化村、农家乐（民俗、餐馆）等。下游是连接核心企业和消费者的媒介，

负责乡村旅游产品及服务的营销、宣传，主要包括旅行社、在线旅游平台等。

乡村旅游行业产业链结构示意图

乡村旅游行业产业链结构示意图

数据来源：公开资料，产业研究院整理

2、产业链下游

乡村旅游行业产业链下游为中国乡村旅游游客，根据数据显示，中国乡村旅游游客人数

总体呈现上涨态势，越来越多的游客青睐乡村旅游行业，对行业需求不断上涨，在现阶段的

后疫情时代，旅游整体行业的活力恢复带动乡村旅游行业游客人数逐年回升，2020年中国

乡村旅游接待人数为26亿人次，预计2023年中国乡村旅游阶段人数将上涨至30亿人次。

2011-2023年中国休闲农业与乡村旅游接待人数变化

2011-2023年中国休闲农业与乡村旅游接待人数变化

数据来源：中国文化和旅游部，中国农业农村部，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2029年中国乡村旅游行业市场深度评估及投资策

略咨询报告》

四、中国乡村旅游行业发展现状

1、市场规模

数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。近几年，

居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的

旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

2011-2023年中国休闲农业与乡村旅游总收入变化

2011-2023年中国休闲农业与乡村旅游总