虚拟数字人运营方案.pdf

一、项目背景

近年来，二次元文化持续火爆，“初音未来”、“洛天依”等形

象不断出圈，渐渐打造出了强大的IP。而随着计算机技术的革新，

近两年，虚拟人物正从二次元过渡到超写实：基于3D建模，真人动

作捕捉技术制作的超写实虚拟数字人产业正引来高速发展。如“柳叶

熙”一夜之间圈粉200万的神话正不断上演，虚拟数字人产业正迎来

前所未有的发展机遇。根据头豹研究院的数据显示，到2030年，中

国虚拟数字人产业规模，将超过2700亿元。

本方案着重从全媒体的角度阐述虚拟数字人的运营策略与宣传

实施方案，旨在通过本策划方案达到打造虚拟数字人IP与流量变现

的目的。

1、精准定位：诊断＋分析我们这款虚拟数字人的精准用户画像：爱

美的女士、美妆达人、瘦身达人、时尚达人、瑜伽爱好者、运动健身

爱好者、职场白领、宝妈群体、喜爱虚拟人物的年轻人等。通过精准

的用户画像，选择合适的新媒体平台和账号进行匹配宣传，充分体现

用户的需求，凸显虚拟数字人的价值；

2、制定方案：制定完整的全媒体传播方案，主流渠道全面覆盖＋垂

直自媒体精准触达＋文字、视频、音频、海报等多形式投放同时，针

对顾客的个性化需求，单独输出定制解决方案；

3、社群运营：在完整的全媒体传播矩阵上，达成专业的粉丝社群运

营，放大粉丝的种子用户作用，扩大虚拟数字人的影响力。

4、数据监控：输出全媒体周报、月报，监控运营的各项数据，分析

现状，优化提升；提前制定季度和月度营销方案。

1、小红书营销方案（策略：铺量种草锁粉）

分类内容发布频率实现目的

KOL达人科技潮流、1-2篇/KOL/半年品牌露出、打造IP

干货分享虚拟数字人的应用50-100篇/50KOL/半年

瘦身小诀窍（植入虚拟

数字人形象）

KOL达人虚拟世界新发现、猎奇1-2篇/KOL/半年强化品牌、产品介绍

测评扩散与讲解（你知道虚拟数50-100篇/50KOL/半年

字人吗）、好物分享，

三大方向

KOL达人与创意开发团队深入交1-2篇/KOL、KOC/半年品牌建设、口碑传播、

KOC素人流、产业展望50-100篇/50KOL、KOC/半年舆论声量

线下探店

KOL达人关键词：瘦身、虚拟游1-2篇/KOL、KOC/半年品牌建设、产品介绍、

KOC素人戏、虚拟人物、主播等50-100篇/50KOL、KOC/半年舆论声量、意向合作

铺量种草内容形式：视频、绝妙

文案、精美图片

KOL达人科普虚拟数字人相关知1-2篇/KOL/半年品牌建设、口碑传播、

科普&福识及未来发展方向和应50-100篇/50KOL/半年深度锁粉、意向合作

利互动用，福利互动

、抖音营销方案（策略：全年龄段覆盖锁粉）

分类内容发布频率实现目的

18-70岁主题清单式种草1篇/KOC/半年针对全年龄段的品牌露出、产

(产品图片切换、橱100篇/100KOC/半年品展示

窗展示、产品介绍）

18-70岁植入剧情式种草1篇/KOL/半年针对全年龄端的品牌文化建

（适合各年龄段的30篇/30KOL/半年设、口碑传播、舆论声量

剧情，如瘦身针对

中年轻人，旗袍秀

针对中老年）

18-40岁开箱体验式