国际化IP打开全球空间，新品类拓展新群体.pdf

行业点评报告

目录

1、国际化IP：从孵化到收获，全球化再进阶3

1.1、欧美市场为全球主阵地，东南亚仍存空间3

1.2、回看三丽鸥，国际化IP如何打开全球空间4

2、精神需求：以日为鉴，看虚拟IP的“精神生产力”6

2.1、日本经济泡沫后过渡至“精神消费”，热血IP成风6

2.2、奥特曼、海贼王从日本火到中国，重视向上的力量8

3、新品类：增加积木等品类，拓展男性和少儿群体11

4、受益标的：海昌海洋公园、艾德韦宣、三丽鸥、迪士尼13

5、风险提示14

图表目录

图1：预计2024年全球潮玩市场规模为418亿美金3

图2：2019年全球玩具市场北美和欧洲的份额分别为33.7%、25.4%3

图3：欧美头部IP以英雄、科幻为主3

图4：亚洲头部IP以可爱、好看为主3

图5：KKV的出海集中在人口众多的印尼地区（截至2023年10月31日）4

图6：东南亚人口主要集中在印尼、菲律宾和越南4

图7：2023年印尼人口为2.78亿人4

图8：FY2023三丽鸥日本以外其他地区的收入占比大幅提升5

图9：FY2024前三季度三丽鸥营收为724亿日元，同比增长40.29%5

图10：FY2024前三季度三丽鸥营业利润为214亿日元，OPM达到29.5%，为近10年最高水平5

图11：2022年开始，三丽鸥多角色、全球化战略取得成功，股价持续走高、估值中枢上移6

图12：1990-2005年为日本动漫发展的辉煌期7

图13：1990-2005年日本GDP增速换挡，但动漫产业仍保持较快增长7

图14：郑州海昌公园推出“奥特曼主题娱乐区2.0”9

图15：上海海昌航海王主题馆包含商品销售、餐饮等多业态9

图16：奥特曼IP80-90后粉丝群体占比超70%9

图17：2022年7月海昌落地全球首个奥特曼主题馆9

图18：奥特曼主题馆提供新IP落地乐园的参考经验10

图19：海昌不断扩大IP组合迎合多样化的年轻人群10

图20：海昌海洋公园二消收入由2019年的31%提升至2023年的46%11

图21：2023年园内消费及酒店收入是海昌海洋公园二消收入的主要构成11

图22：乐高、Keeppley、TOPTOY等品牌带动中国积木市场发展11

图23：2022年中国IP积木市场规模约为217亿元，较2018年增长67%12

图24：2021年乐高在中国积木市场的市占率超过43%12

图25：积木品类占比高的品牌男性用户占比更高（2023年消费人群画像）错误!未定义书签。

图26：2021年中国积木消费者中约52%年龄为16岁及以下错误!未定义书签。

图27：2023年乐高实现收入约686亿元13

图28：截至2023年乐高在全球共拥有1031家零售门店13

表1：1990-2005年日本涌现大批经典动漫作品，类型以热血、战斗、正能量为主8

表2：行业相关公司PE估值如下14

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明2/16

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