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“楚梦”武汉建筑文创调研报告
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调研的目的与意义
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Competitor
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问卷分析
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目录
调研的目的与意义
调研的目的与意义
调研的目的
随着我国文化创意产业的发展，文创产业对城市经济的贡献也日趋显著，不断涌现的文创品牌也塑造和传播着城市文化。本课题挖掘、提取元素后能将传统文化元素灵活、巧妙地植入到产品之中。让城市文创品牌立足于城市自身的独特文化，使城市文创品牌具备独特的地域性，能够更好地塑造和传播城市形象
调研的目的与意义
调研的意义
在武汉建筑中，每个建筑代表着不同的文化内涵。将这些建筑元素与文创设计融合，通过文创产品，传播武汉城市历史文化，展现武汉城市特色，吸引更多的游客和消费者，提高楚梦文创的品牌辨识度和知名度以及品牌竞争力
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商品：明信片，冰箱贴，书签，文具
消费者：文创爱好者，游客
购买地点：旅游景点相关商店，特色小店，品牌专卖店，网购
购物时间：离开景点时，网购时，逛街时
目的：通过文创产品，创新、传播武汉城市历史文化，展现武汉城市特色，吸引更多的游客和消费者，提高楚梦文创的品牌辨识度和知名度以及品牌竞争力。同建筑元素在不同领域的品牌应用
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扬子江食品品牌包装设计
logo设计
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包装设计
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不同建筑元素在文创品牌的应用
以埃菲尔铁塔纪念品为例，将国特色食物"法棍"与特色建筑"埃菲尔铁塔"相结合，别具一格，吸引了广大受众人群注意力
Competitor
共性与优势
颜值：不仅只满足于物品本身的实用性，对外在的美观亦十分在乎当产品趋向同质化，好看的包装就是取胜之道
可持续随着绿色环保设计理念的快速发展以及社会对环境问题的日益重视，可持续性包装设计已经成为未来包装设计的发展趋势
问卷分析
问卷分析
目标消费者主要为18~40岁中青年群体；大多人都对文创产品感兴趣，在旅游景点相关商店购买文创产品，大多人认为武汉建筑文创过于商业化，希望通过设计元素和载体的多样化来实现武汉建筑文创多角度的呈现
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