标志设计的构成方法.ppt

(四)立体立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。第127页,共152页，2024年2月25日，星期天1．反转实体的效应有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。美国工艺品第128页,共152页，2024年2月25日，星期天2．透视立体的位置有些透视立体如果以一个面为基准点，则相对应的面有“前进”和“后退”两种不同的位置。澳大利亚TT建筑公司第129页,共152页，2024年2月25日，星期天3．组合立体的排列有些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。美国CBS空间广播网第130页,共152页，2024年2月25日，星期天4．球状立体的凹凸对于圆形的复式图形，如果中间单元大，周围单元渐次变小，即可形成球状立体图形。这时是“凸”的感觉；但是在视觉上如果把中间的单元作为最低层，则又有碗状的“凹”的感觉。日本普拉克图博物馆第131页,共152页，2024年2月25日，星期天5．不可实现的图形属非欧几何图形，由于该图形改变了欧几何的平行公理，因此在视觉上感到奇特而不可思议。日本伊纳佳第132页,共152页，2024年2月25日，星期天幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。第133页,共152页，2024年2月25日，星期天第十二节装饰

第134页,共152页，2024年2月25日，星期天装饰是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。第135页,共152页，2024年2月25日，星期天(一)标志图形的表现技法1．线描法用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。澳大利亚HUALAI花园开发商第136页,共152页，2024年2月25日，星期天2．影绘法抓住表现主体的轮廓和特征，用黑色或单色平涂出主体的影像。影绘法的特点是概括力强，是标志设计常用的一种表现技法。中国香港EMPHASIS珠宝店第137页,共152页，2024年2月25日，星期天3．写真法是对主体如实地描绘。这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手法。采用此法要充分考虑各种因素，目前此类标志较少。美国鬼面鹰纸业第138页,共152页，2024年2月25日，星期天4．综合法同时采用前两种以上的技法，综合法在标志设计中是最常用的表现技法。澳大利亚希尔顿国际饭店第139页,共152页，2024年2月25日，星期天(二)标志图形的装饰技法1．主饰①线条装饰——是主饰中常见的装饰技法，用线条装饰标志主体，由于错视觉会使人感到标志更加纤巧秀丽。线条的数量根据标志设计而定，有单线、双线、多线不等。韩国HandokPhamacy制药第140页,共152页，2024年2月25日，星期天②图形装饰——是在主体上饰以某种寓意图形，从而明确标志内涵，从构图上看具有“画龙点睛”的作用。马来群岛旅游第141页,共152页，2024年2月25日，星期天日本迈饰物珠宝商店第142页,共152页，2024年2月25日，星期天③变形装饰——是把主体的图形改变成为某种具象形，使图形更形象化。这种标志一般来讲比较直观，便于识别和记忆。美国斯图尔特资产管理第143页,共152页，2024年2月25日，星期天2．背饰背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后，或用线条几何图形把主图圈围起来，从而使标志的外形规整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆形、三角形、正方形、长方形、菱形、五边形、六边形、多边形等。也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和其它有机形作为背饰的。第144页,共152页，2024年2月25日，星期天美国科马奇饲马公司第145页,共152页，2024年2月25日，星期天澳大利亚QV会计事务所第146页,共152页，2024年2月25日，星期天3．综合装饰综合装饰即同时采用主饰和背饰的装饰方法。标志应是在自然美的基础上具有艺术美，这就需要在标志的主体或背景作某种修饰，装饰得好使标志增添光彩，过分装饰也可能画蛇添足，乃至失败。第147页,共152页，2024年2月25日，星期天哥伦比亚咖啡第148页,共152页，2024年2月25日，星期天美国ADAMS户外广告公司第149页,共152页，2024年2月25日，星期天看看这一套标志运用的是