李佳琦和朱广权为例分析媒体直播带货语言特征.docx

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一、绪论

（一）研究背景

1.社交媒体影响着营销的兴起

在社交媒体平台上，影响者通过各种各样的方式吸引了一大批忠实的粉丝。与主流名人不同，社交媒体影响者与粉丝的关系比较亲密，因此大多都是容易接近并且可信赖的，消费者也更容易受到影响者的语言和行为的影响。H&M、express、Frye等时尚公司招募有影响力的人来推广自己的产品，传播品牌相关信息；阿里巴巴旗下的中雪梨、张大一、金针菇等一直处于较高的交易人气和影响力；还有各种素人在小红书上录制各种产品的评价视频，从而吸引了大量用户。在这样的背景下，业界便更加关注如何提升社交媒体影响者的推荐成效。