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孩子王儿童用品股份有限公司2023年年度报告全文

孩子王儿童用品股份有限公司

2023年年度报告

2024-035

2024年4月25日

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孩子王儿童用品股份有限公司2023年年度报告全文

2023年年度报告

第一节重要提示、目录和释义

公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的

真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个

别和连带的法律责任。

公司负责人徐卫红、主管会计工作负责人蔡博及会计机构负责人会计主(

管人员方红霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。)

所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。

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（）人口出生率下降的风险

母婴商品的主要消费群体是0-14岁婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的

发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010年至2016年，我国新

2016“”

生人口数量呈整体上升趋势，尤其是年在全面二孩政策正式实施后，

当年出生人数达到1,786万人，创2000年以来最高峰。但随着政策红利的全

面释放，我国新生儿出生率从2017年开始连续下滑，到2023年降至6.39‰，

人口红利逐渐减退。未来，如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对母婴零

售行业产生一定的影响。

（2）经济增速和消费水平下降的风险

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在人口红利逐步减退的大背景下，科学精致养娃及互联网技术发展成为

拉动母婴商品市场需求的重要驱动因素。近年来，经济的中低速增长已成为

中国乃至全球经济发展的新常态，社会消费品零售总额增速也在回落，对母

婴零售行业的发展产生了一定的影响。虽然母婴商品及相关服务的消费需求

具有一定的刚性特点，受宏观经济波动影响较小，但未来如果经济增速进一

步趋缓，将直接影响到消费者的消费能力及水平，从而对公司业务的发展和

经营业绩产生不利影响。

（3）新建门店扩张、门店升级改造带来的风险

近年来，公司线下直营门店数量及经营面积持续增加，截至2023年12

月末，公司已有门店超1,000家（含乐友直营和加盟托管店）。公司通过发

行可转换公司债券募集资金，在江苏、安徽、浙江、四川、湖南、山东等16

个省（市）新建门店73家，进一步完善公司的零售终端布局。同时，公司拟

对公司现有全国各省市120家线下门店进行升级改造，优化客户消费体验，

提升公司市场竞争能力，进一步完善全龄段儿童成长服务新业态，实现公司

可持续、高质量发展。

公司门店的扩张及改造会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、

改造期间门店无法营业、未来市场的不确定性等因素而面临一定风险，从而

导致门店店均收入出现下滑，门店扩张的规模效应出现递减。同时，由于我

国各地区经济发展程度、消费者的消费能力和消费习惯、当地母婴行业区域

竞争情况和仓储物流等配套设施的健全程度等存在一定的差异，公司的跨区

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域发展对经营管理的要求较高，如果公司在门店扩张过程中无法及时确保资

源匹配，也将对公司的经营带来不利影响。

公司经本次董事会审