抖音账号孵化运营方案(基础版).pdf

(基础版)

一、成为国民级应用和最具商业价值的头部平台

根据2020年抖音用户画像报告，抖音XXX超过4亿，

较去年同期的2.5亿增长了60%。抖音与头条的重合度为

32.1%，重合用户占抖音的42.2%。抖音与西瓜的重合度为

24.6%，重合用户占抖音的29.5%。此外，抖音10-19次占比

领先，30分钟以上时长占比提高到38%。

抖音整体人群画像中，男女比例较均衡，19-30岁TGI高，

新一线、三线及以下城市用户TGI高。抖音用户偏好视频类

型上，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、

影视类视频增长较快。男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较

高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。00后对游戏、

电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高。95后对游戏、电子产

品、穿搭类视频偏好度高。90后对影视、母婴、美食类视频

偏好度高。80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。

App人均使用频次和时长数据，抖音用

户黏性已仅次于两大社交软件微信和QQ，其中人均日使用时

长在30分钟以上的用户占到抖音用户占用的38.0%。

二、抖音发展历程、内容特点、算法机制、用户、规则全

景解读

1.抖音的发展历程

2016年9月，抖音正式上线。

2017年8月，抖音短视频创建国际版抖音TikTok，

投入上亿美金进入海外市场。

2017年11月以10亿美元并购北美同类产品XXX，XXX

于2018年8月2日与XXX合并，创建了一个更大的视频社区，

将现有帐户和数据集成到一个应用程序中，保留了TikTok的

名称。

7月16日，抖音全球月活跃用户数突破5亿。

2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

2020年1月8日，字节跳动公司旗下火山小视频和抖音

短视频正式宣布品牌集成升级，原火山小视频更名为抖音火山

版。

2016年9月26日，抖音版本1.0上线。当时抖音的名字

和图标都不同于现在，它被命名为，是一个“音乐短视

频社区”。然而，抖音在市场上并没有得到良好的反应，因为

它与北美的音乐短视频应用XXX在产品定位、界面和功能上

非常相似，被认为是抄袭。同时，从2016年1月至2017年1

月，快手已经占据了短视频市场的绝对领先地位，其市场渗透

率远远超过其他同类产品的总和。

抖音凭借今日头条强大的数据能力，打入短视频领域并做

出了精准和坚定的战略选择。它抓住了快手让人感觉“XXX”

和“低级”的弱点，吸引了快手之外的用户。然后，在今日头条

强大的资金支持下，开始“小步快跑、快速迭代”，与自带流量

的明星和嘻哈节目合作，吸引了早期用户。

打造自己的爆火内容文化，推广热门内容也将自己推向热门。

在2018年春节期间，抖音增加了近3000万日活跃用户，超过

了西瓜视频和火山小视频，最高日活跃用户数达到了6646万，

成为全国最热门的应用程序。

根据2020年1月抖音最新发布的数据报告，抖音的日活

跃用户已经达到4亿，抖音用户每天花在浏览视频上的时间平

均在76分钟。这些数据反映出抖音已经成为和微信、微博一

样的高粘性、高活跃度的平台。抖音用户的活跃高峰集中在

12点-13点的午高峰、18点-19点的晚高峰、21点-22点的夜

高峰。这些时间段也是用户睡觉前、饭后、上下班路上的黄金

时间段，是互联网产品抢夺的时间。

根据使用场景的数据，我们可以总结出在这三个时间段发

布内容是最佳的，同时轻松搞笑的内容可以在饭后发布，情感

类的内容可以在晚上睡觉前发布。

什么。抖音用户的男女比例大致为比6，女性比男性多。女

性中最大的年龄段是21-25岁，占女性总比例的50%；其次是

26-30岁，占女性总比例的21%。男性中最大的年龄段是21-

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