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IPTV 交互式电视发展背景及现状

背景:

近年来，随着宽带技术的发展，宽带用户的数量急剧上升。宽带为何如此受欢迎?原因之一是用户可以得到多种宽带服务，其中以影视服务为主的宽带流媒体服务最引人瞩目。目前，宽带用户基本上都是通过PC机接入宽带网络，而我国电视机的普及率却远远高于PC机，如果能把宽带流媒体服务扩展到机顶盒，使电视用户也能享受到宽带带来的好处，这将给运营商带来极大的商机。IPTV技术正是为实现这一目标而发展起来的。

IPTV即网络电视，它是利用IP宽带网络，以“电视机+机顶盒”为主要终端设备，为用户提供包括电视节目在内的互动多媒体服务的宽带增值业务。IPTV能提供点播、广播/直播、视频通信、短信/彩信、信息服务、游戏等业务。

新发布研究数据显示，2007年全球共有3.1亿宽带用户，其中使用IPTV的用户规模比重为4.0%；预计IPTV用户增长将加快，2012年全球宽带用户将达到5.3亿，IPTV的用户规模比重也将达到11.5%。在全球IPTV发展加速的大背景下，中国作为世界IPTV发展潜力最大的市场无疑吸引了众多目光。

现状:

全球IPTV发展进入“快车道”

随着IPTV技术日益完善，IPTV产业链日益成熟，全球IPTV发展正在进入“快车道”。

据InformaTelecomsandMedia研究显示，2007年，全球IPTV用户总数增长了117%，从2006年年底的571万增至1234万。欧洲地区是目前世界上IPTV用户最多的区域，其IPTV用户总数在2007年超过690万，约占全球总数的57%。而市场研究公司GIA最新发表的研究报告称，2014年全球IPTV服务收入将超过426亿美元。全球IPTV服务收入从2004年至2014年的复合年增长率将达到60.2%。

另据eMarketer发布的数据，2007年美国宽带用户规模为6640万，其中IPTV和VoIP用户规模约1870万，所占比重为28.2%。预计到2012年美国宽带用户规模将达到9430万，IPTV和VoIP用户规模将达到4600万，所占比重为49.3%.

从以上数据我们不难看出，目前IPTV在全球范围内的用户覆盖率还较低，主要还是集中在欧美发达国家，但全球IPTV用户保持了较快的增长速度，用户数逐年增多。在欧美发达国家的带动下，IPTV未来有望在亚洲、非洲和拉美市场得到迅速发展，并在全球范围内掀起IPTV热潮。

我国仍处初级阶段

在我国，因为IPTV发展时间短，相关政策不完善、产业链模式不成熟等问题，导致IPTV发展仍处于初级阶段。

在IPTV产业链方面，赛迪顾问今年3月发布的《2007-2008年中国IPTV产业发展研究年度报告》显示：目前中国IPTV产业的发展仍处于初级阶段，IPTV产业链各个环节虽已齐全，但存在很多问题与困难，没有完全顺畅链接起来，各方的利益关系还没有理顺，产业链的发展还处于初始阶段。

在IPTV用户数上，根据流媒体网统计，截至2008年1月，我国的IPTV用户突破了120万，从新疆到海南、从西藏到黑龙江，涵盖了全国90%以上的省份。虽然，2007年国内IPTV用户数量出现了较大增长，但并没有出现用户的激增，与现有的模拟或数字电视用户相比，IPTV用户还很少。我国IPTV的用户规模尽管总量偏小，但保持了稳定的增长。随着国内IPTV覆盖地区与使用人数规模地逐渐扩大，广大消费者对IPTV的认知程度将越来越高。2007年，具有较大影响的上海、浙江的IPTV用户均有不同程度的增长，其中上海用户增长幅度较大，达到24万户，浙江和黑龙江IPTV用户与2006年相比，也有很大地提高。

中国IPTV蓄势待发

虽然，我国IPTV仍处于发展初级阶段，还存在着这样或那样的问题，但是IPTV蓄势待发确实是不争的事实。

在市场需求方面，全球著名咨询顾问机构IDC在《中国IPTV市场2007-2011年预测与分析》报告中预计，随着相关部门对IPTV市场政策环境逐渐宽松，IPTV商业模式的深入探索和技术标准的逐步完善，中国也将成为亚太地区最具潜力的IPTV市场。预计到2010年，中国IPTV用户有望超过1000万，2011年这一数字将达到1450万。

在政策方面，从去年12月发布的《互联网视听节目服务管理规定》到今年1月发布的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，有关互联网视听节目播出的相关问题已经在政策层面初步得以解决。