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商业广告翻译的译者主体性研究的中期报告

中期报告：商业广告翻译的译者主体性研究

一、研究背景

商业广告作为一种宣传产品和服务的重要手段，在全球化和多元化的今天，扮演着越来越重要的角色。然而，由于文化和语言的差异，商业广告往往需要被翻译成不同的语言和文化背景下的适宜形式。商业广告翻译不仅需要准确、流畅地传递信息，还需要在不同文化环境中适应和转换，以便吸引目标受众的注意。

在商业广告翻译过程中，翻译者作为一个重要的主体，对于广告的译文质量和传播效果起着至关重要的作用。翻译者的译文主体性，即对广告的理解、诠释和再创造能力，影响着译文的质量和创意，在广告翻译中具有重要的研究价值。然而，在当代翻译研究中，对于译者主体性的研究尚不充分，尤其是在商业广告翻译领域，缺少相关研究的深入探讨。

本研究旨在探讨商业广告翻译的译者主体性，并以此为基础，了解译者在商业广告翻译过程中的思维策略、翻译策略和创造能力，从而提高其翻译技能和质量，促进商业广告的传播和营销。

二、研究目的

1.探讨商业广告翻译中译者主体性的构成和特点；

2.分析译者在不同文化环境下的思维策略和翻译策略，以及创造能力的表现；

3.了解译者在商业广告翻译中的挑战和困惑，提高其翻译技能和质量；

4.促进商业广告翻译和跨文化交流的发展。

三、研究方法

本研究采用质性研究方法，利用半结构化访谈和实地观察的方式收集和分析数据，对商业广告翻译的译者主体性进行深入探讨。

1.访谈对象的选取

在选择访谈对象时，我们将选择有着丰富商业广告翻译经验、翻译能力较强的专业翻译人员，探讨其在商业广告翻译中的主体性表现和挑战。

2.访谈问卷的设计

在访谈问卷设计上，我们将结合商业广告翻译理论和实践经验，设计一系列开放性问题，探讨翻译者在商业广告翻译中的主体性表现和思维策略。

3.实地观察

在实地观察方面，我们将结合案例分析和对商业广告的真实场景观察，分析翻译者在不同文化背景下的创造力和翻译策略，深入探讨商业广告翻译与文化因素之间的关系。

四、研究内容与进展

本研究的第一阶段已经完成，主要包括：

1.文献综述

对于商业广告翻译和译者主体性的相关文献进行了搜集和综述，为后续研究提供理论基础。

2.访谈对象的确定和访谈指南的设计

在确定访谈对象和实施方式的基础上，设计了访谈指南和问卷，明确了本研究的研究问题和研究方向。

3.访谈和数据分析

本研究已经进行了一系列半结构化访谈，并对访谈内容进行了录音和整理。在数据分析方面，我们主要运用了内容分析和案例分析的方法，以深入了解商业广告翻译的译者主体性，分析翻译者的思维策略、翻译策略和创造能力。

五、研究预期成果

通过本研究，我们希望能够深入探讨商业广告翻译的译者主体性，了解译者在商业广告翻译中的挑战和困惑，提高其翻译质量和技能。同时，通过研究商业广告翻译与文化因素之间的关系，促进商业广告翻译和跨文化交流的发展。预计研究成果包括学术论文、研究报告和教学应用指南等。