《旅游电子商务》课件——网络营销常用的方法.pptVIP

SEM借势营销IM推广E-Mail营销网络广告网站联盟营销软文营销病毒式营销网络视频营销话题营销网络营销常用的方法一.SEMSEM是SearchEngineMarketing的缩写，搜索引擎营销。SEM所做的就是全面有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎营销（SEM）你使用过哪些搜索引擎？知名搜索引擎介绍知名Internet搜索工具Yahoo创始人杨致远和大卫·费罗Google创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林Baidu创始人李彦宏Yahoo（雅虎）Google（谷歌）Baidu（百度）Yahoo雅虎Yahoo雅虎雅虎公司是一间美国上市公司和全球互联网服务公司。它提供一系列的互联网服务，其中包括门户网站、搜索引擎、雅虎邮箱以及新闻等。Yahoo!是由斯坦福大学研究生杨致远和大卫·费罗于1994年1月创立并且在1995年3月2日成立的公司。1994年1月，Jerry’sGuidetotheWorldWideWeb，是一个网站信息引索，一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过互联网社区使用网络服务的用户的需要。Google谷歌Google是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、广告技术等领域。1998年9月4日，身为加州斯坦福大学理学博士生的拉里·佩奇和谢尔盖·布林车库内创建了Google公司。Google企业文化Google公司一直以其较为轻松随意的企业文化著称于世。在2007年、2008年的《财富》杂志最适合工作的企业排行榜中位列榜首。公司里有娱乐中心供员工休闲娱乐，健身房、更衣室、按摩室、配套游戏机、桌上足球、小型三角钢琴。除此以外，餐厅和自动售卖机每周七天，每天二十四小时免费向员工开放。百度百度在线网络技术（北京）有限公司是一家提供中文搜索引擎的公司，2000年1月由李彦宏以及好友徐勇创立于中国北京中关村。“百度”二字源自中国南宋词人辛弃疾《青玉案·元夕》的一句词：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。搜索引擎营销（SEM）你使用过哪些搜索引擎？知名搜索引擎介绍搜索引擎的基本工作原理搜索引擎的基本工作原理每隔一段时间搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法，通常是根据网页中关键词的匹配程度、出现的频率、链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级。当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻。体验：用搜索引擎搜索自己的名字分别用百度和Google搜索自己的名字（或者同学的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希望看到的，应该如何解决这一问题？搜索引擎营销（SEM）你使用过哪些搜索引擎？知名搜索引擎介绍搜索引擎的基本工作原理SEM实现的手段竞价排名竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。搜索引擎关键字竞价的优势精准锁定有需求的客户不浪费每一分推广费用自主推广灵活可控营销站外优化如果我们没有钱，也没有自己的主页，却又想让搜索引擎中出现我们的信息，该如何做呢？可以借助权重高的大平台进行操作了，这种方法就叫“站外优化”。二.IM推广IM为InstantMessaging的缩写，译为即时通信或实时传讯。目前国内常见的IM工具包括QQ、MSN、淘宝旺旺、飞信等。其中腾讯QQ的市场占有率最高，平常做IM推广时，一般是以QQ平台推广为主。QQ的起源1996年，三个以色列人维斯格、瓦迪和高德芬格开发了一款人与人在互联网上能够快速交流的软件，取名ICQ。QQ的起源1996年，三个以色列人维斯格、瓦迪和高德芬格开发了一款人与人在互联网上能够快速交流的软件，取名ICQ。1998年2月，马化腾开发出符合中国用户习惯的ICQ类似产品，起名OICQ。QQ的起源1996年，三个以色列人维斯格、瓦迪和高德芬格开发了一款人与人在互联网上能够快速交流的软件，取名ICQ。1998年2月，马化腾开发出符合中国用户习惯的ICQ类似产品，起名OICQ。1999年9月和2000年2月，美国在线发出两封律师函向腾讯公司交涉，认为OICQ的域名构成对ICQ域名的侵权。2000年4月，为避免与ICQ间的纠纷，腾讯公司决定全面更换OICQ的名称，改称“腾讯QQ”。QQ推广的特点高适用性精准，有针对性易于操作