选择一个产品做营销方案.pdfVIP

产品营销方案

•产品分析

•营销策略

CATALOGUE•营销执行

•营销推广

目录•营销案例

01

产品分析

产品特点

产品名称产品优势

详细介绍产品的名称和品牌，以及这些名称和品列举产品的优势，如设计、功能、性能、价格等

牌如何与目标市场相联系。方面的优势。

ABCD

产品定位产品创新点

明确产品的定位，包括其目标市场、价格、品质介绍产品在技术、设计、功能等方面的创新点，

等方面的定位。以及这些创新点如何满足市场需求。

目标市场

市场细分目标客户特征

对目标市场进行细分，明确产品的目标客户描述目标客户的特征，如年龄、性别、收入、

群体。职业等方面的特征。

市场容量市场趋势

分析目标市场的容量，预测产品的市场前景。分析目标市场的趋势，如消费趋势、技术趋

势等，预测未来的市场需求。

竞争分析

竞争对手分析

分析竞争对手的产品，包括竞争对手的产品特点、优势、劣势等。

竞争优势分析

分析产品相对于竞争对手的优势，以及如何利用这些优势在市场上取得成功。

竞争策略分析

分析竞争对手可能采取的竞争策略，以及如何应对这些策略。

竞争环境分析

分析整个行业的竞争环境，包括竞争格局、竞争态势等，预测未来的竞争趋势。

02

营销策略

定价策略

成本导向定价

01根据产品的生产成本、研发费用、市场调研等制定价格，以确

保盈利。

竞争导向定价

02根据市场竞争对手的价格水平，结合产品特点和市场定位，制

定具有竞争力的价格。

价值导向定价

03根据消费者对产品价值的认知和期望，制定符