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内蒙古奶户获取市场信息的渠道研究的中期报告

中期报告：内蒙古奶户获取市场信息的渠道研究

一、研究背景和目的

内蒙古是中国大宗牛奶产区，也是全国最大的奶源地之一。内蒙古的奶业发展相对较早，拥有丰富的奶源资源，但是在市场营销方面还存在诸多问题，特别是市场信息获取的渠道不够畅通。因此，本研究的目的是探讨内蒙古奶户获取市场信息的渠道，以便进一步指导其市场营销策略。

二、研究方法

本研究采用问卷调查法和深度访谈法相结合的方法，共计发放问卷200份，并对20家内蒙古奶企进行深度访谈。

三、研究结果

1.内蒙古奶户获取市场信息的主要渠道

通过对问卷调查和深度访谈的结果分析，我们发现内蒙古奶户获取市场信息的主要渠道包括以下几种：

（1）亲戚朋友渠道：内蒙古奶户通过与自己的亲戚朋友聚会交流，获取市场信息。

（2）电视广告渠道：内蒙古奶户通过看电视广告来了解市场信息。

（3）网络渠道：内蒙古奶户通过搜索引擎等网络渠道来获取市场信息。

（4）销售人员渠道：内蒙古奶户通过销售人员了解市场信息。

（5）市场观察渠道：内蒙古奶企定期派出专人到市场进行市场调研。

2.内蒙古奶户获取市场信息渠道的影响因素

通过问卷调查的结果，我们发现内蒙古奶户获取市场信息渠道的影响因素主要包括：

（1）个人价值观：不同的个人价值观会对获取市场信息渠道的选择产生影响。

（2）信息来源的可靠性：内蒙古奶户更倾向于选择可靠的信息来源。

（3）市场信息的及时性：内蒙古奶户更倾向于及时获取市场信息。

（4）工作忙碌程度：内蒙古奶户工作忙碌程度会影响其获取市场信息的渠道选择。

3.改进内蒙古奶户获取市场信息渠道的建议

通过对研究结果的分析，我们对内蒙古奶企改进获取市场信息的渠道提出以下几点建议：

（1）加强内部市场调研力度，提高市场信息的及时性和准确性。

（2）拓宽市场信息获取渠道，包括加强网络营销、加强与销售人员的合作等。

（3）加强内蒙古奶企之间的交流与合作，共同制定营销策略。

（4）提高资讯技术水平，加强信息技术应用，以提高市场信息的获取和分析能力。

四、研究结论

通过本研究的调查和分析，我们得出以下结论：

（1）内蒙古奶户获取市场信息的主要渠道包括亲戚朋友渠道、电视广告渠道、网络渠道、销售人员渠道和市场观察渠道等。

（2）个人价值观、信息可靠性、市场信息的及时性以及工作忙碌程度都会影响内蒙古奶户选择市场信息获取渠道的选择。

（3）建议内蒙古奶企加强内部市场调研力度，拓宽市场信息获取渠道，加强内蒙古奶企之间的交流与合作，提高资讯技术水平，以提高市场信息的获取和分析能力。