馨怡家居淘宝店铺视觉营销设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1馨怡家居淘宝店铺概况1

1.1家居类店铺发展现状1

1.2馨怡家居店铺现状2

2馨怡家居淘宝店铺视觉营销分析2

2.1竞争对手店铺视觉分析2

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析3

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析5

2.2店铺视觉营销定位分析6

2.2.1店铺产品定位分析6

2.2.2消费者人群定位分析6

2.3店铺风格分析6

2.4店铺色彩分析7

3馨怡家居店铺视觉设计7

3.1版式设计7

3.1.1店铺首页版式设计7

3.1.2产品1详情页版式设计12

3.1.3产品2详情页版式设计14

3.2文案策划15

3.2.1店铺首页文案策划15

3.2.2产品1详情页文案策划16

3.2.3产品2详情页文案策划16

4馨怡家居店铺视觉效果制作17

4.1店标效果图制作17

4.2店铺首页效果图制作17

4.2.1海报效果图制作18

4.2.2优惠券效果图制作18

I

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4.2.3产品分类区效果图制作19

4.2.4产品展示区效果图制作19

4.2.5页尾效果图制作20

4.3产品1详情页效果图制作21

4.3.1主副图效果图制作21

4.3.2产品1详情页效果图制作23

4.4产品2详情页效果图制作24

4.4.1主副图效果图制作24

4.4.2产品2详情页效果图制作25

5总结26

参考资料27

II

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馨怡家居淘宝店铺视觉营销设计方案

1馨怡家居淘宝店铺概况

馨怡家居是2022年成立的线上店铺，主要经营现代简约风产品，床、床头

柜、梳妆台等为主。提高产品品质是馨怡家居最基本的要求，馨怡家居秉持着

绿色营销观念，在用料上采用的是纯实木。店铺近期采用各种促销活动来吸引

顾客点击购买，每周都定期推出新品，其中也有一些产品为引流款。主推款是

现代简约床，当前销量较为可观，得到了顾客们的好评，粉丝数为5.6W，相比

同行业其他竞争对手来说，知名度相对较低。

1.1家居类店铺发展现状

根据国家统计局数据分析，截至2022年，全年全国居民人均可支配收入

36883元，比上年增长5.0％。人均消费支出达到了24538元，较2021年相比

增长了1.8%。

2018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度如图1所示：

图12018-2022年全国居民人均可支配收入及其增长速度

顾客在选购家居时不仅关注产品是否精致实用，还会研究产品的工艺、材

质、设计等。据相关数据显示，有54.66%的顾客注重材质和工艺是否绿色环保，

48.68%的顾客重视品牌，其次是服务方面，比例占到34.8%。这说明顾客对绿色

环保等因素较为敏感，店铺应抓住顾客的痛点，为顾客带来好产品和良好的服

务，从而为新店在市场上占据地位做准备，获得知名度。

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