蒙牛儿童奶六一节推广活动方案课件.pptxVIP

蒙牛儿童奶六一节推广活动方案课件

目录活动背景活动目标活动策略活动内容活动执行活动评估附录

01活动背景

六一儿童节是每年的6月1日，是国际上专门为儿童设立的节日。节日时间节日意义节日传统这一天旨在保障儿童的权益，关注儿童的成长和发展，提高社会对儿童问题的关注度。在这一天，学校和社区会组织各种活动，如演出、游园会等，让孩子们度过一个快乐的节日。030201节日背景

蒙牛是中国知名的乳制品品牌，专注于生产高品质的牛奶和乳制品，深受消费者的喜爱。蒙牛简介蒙牛秉承“健康、品质、创新”的品牌理念，致力于为消费者提供健康、美味的乳制品。品牌理念蒙牛以“爱与责任”为品牌核心价值，注重塑造关爱儿童成长的品牌形象。品牌形象品牌背景

市场背景市场需求随着人们生活水平的提高，消费者对乳制品的需求日益增长，尤其是儿童乳制品市场潜力巨大。竞争格局目前市场上儿童乳制品品牌众多，竞争激烈，各品牌都在努力提升产品质量和营销策略。市场趋势未来儿童乳制品市场将更加注重产品的营养、口感和安全性，同时消费者对品牌的认知度和忠诚度也将成为竞争的关键因素。

02活动目标

提高蒙牛儿童奶在六一节期间的销量提升品牌知名度增加新客户群体短期目标

建立蒙牛儿童奶与六一节的关联，形成品牌记忆点巩固现有客户群体，提高客户忠诚度扩大市场份额中期目标

塑造蒙牛儿童奶健康、快乐的品牌形象培养孩子们对蒙牛儿童奶的喜爱，为未来市场打下基础成为儿童奶市场的领导者长期目标

03活动策略

主题童真童趣，共享六一目的通过六一儿童节这一特殊节点，吸引目标消费者关注蒙牛儿童奶，提升品牌知名度和美誉度。主题设定

3-12岁儿童及其家长年龄全国各地地域注重孩子健康饮食，关心孩子成长，有一定消费能力。特点目标人群

蒙牛儿童奶，专为儿童成长定制，富含钙、铁、锌等多种营养素，助力孩子健康成长。品牌形象低糖、低脂、高钙，口感纯正，包装可爱，符合儿童审美。产品特点产品定位

04活动内容

通过微信小程序或APP开展儿童奶知识答题活动，鼓励家长和孩子一起参与，增加品牌认知度。邀请家长和孩子一起DIY创作与儿童奶相关的手工艺品，如绘画、手工等，并在社交媒体上分享，赢取丰厚奖品。线上活动儿童奶DIY创作活动儿童奶知识答题活动

儿童奶主题游园会在大型购物中心或公园举办儿童奶主题游园会，设置与儿童奶相关的互动游戏和体验区，吸引孩子和家长参与。校园推广活动与幼儿园、小学合作，开展儿童奶品尝活动和营养知识讲座，提高品牌在校园内的知名度。线下活动

与知名动画IP合作，推出联名款儿童奶产品，并通过IP形象进行线上线下宣传推广。与知名IP合作与其他相关品牌合作，如儿童服装、玩具等，共同举办线上线下活动，扩大品牌影响力。跨品牌合作活动联合活动

05活动执行

活动期6月1日-6月7日后期总结6月8日-6月10日预热期5月25日-5月31日执行时间

03客服团队负责活动期间客户咨询、售后服务的解答与处理01项目负责人负责整体活动策划与执行监督02营销团队负责活动宣传、推广和销售工作执行团队

媒体资源场地资源物流资源人员资源资源整主流媒体合作，进行活动宣传和报道租赁活动场地，确保活动顺利进行确保产品及时送达活动现场和客户手中招募活动志愿者，协助活动现场的各项工作

06活动评估

通过对比活动前后的销售数据，评估活动对产品销售的拉动效果。销售数据统计统计活动在各类媒体上的曝光量，了解活动的传播效果。媒体曝光量统计活动期间新增的用户数量，评估活动的吸引力。新增用户数量效果评估

用户建议收集收集用户对活动的意见和建议，为后续活动提供改进依据。用户满意度调查通过问卷调查等方式了解用户对活动的满意度。社交媒体互动情况观察社交媒体上用户对活动的讨论和评价，了解用户态度。用户反馈

活动成功经验总结提炼活动中成功的经验和做法，为今后的活动提供借鉴。活动不足之处反思分析活动中存在的问题和不足，提出改进措施。后续活动展望根据本次活动的经验和教训，规划后续活动的方向和重点。总结与反思

07附录

调查结果发现市场上的儿童奶产品种类繁多，但仍有部分家长对儿童奶的营养成分和品质存在疑虑；同时，家长们更倾向于选择大品牌、口碑好的产品。调查时间XXXX年XX月-XXXX年XX月调查对象3-12岁儿童的家长调查内容儿童奶市场现状、消费者需求、竞争情况等市场调查数据

输入标题活动时间活动主题活动策划书蒙牛儿童奶“欢度六一，健康成长”主题活动开展线上线下互动活动，如“蒙牛儿童奶营养知识竞赛”、“蒙牛儿童奶DIY工坊”等，吸引家长和孩子参与，增加品牌曝光度。提高蒙牛儿童奶在目标市场的知名度和美誉度，促进销售增长XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日活动内容活动目标

活动执行手册确定活动场地、准备活动物料、组织人员分工等通过社交媒体、户外广告等多种渠