小红书《哇塞！生活家》招商通案.ppt

42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境与2021年相比上升了3名“我好爱我的家”品质生活需要的要素NO.1NO.2NO.3健康的身体生活工作平衡足够的自由和时间家美好生活的载体疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」年轻?搜索、种草、购买、分享过去一年购买过的品类记录提升「家?活」品质的?切好物+7%家居/家装较2021年+6%家电/数较2021年数据来源：尼尔森调研2023年3月

“在?红书找到爱家的朋友”人均月收入+212.1k较20用户人均月消费+05k为品质生活与体验买单较人均月消费占收入比?红书的?户，拥有稳定的收?42%2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨?均?收?相较2021年上升2344元?均?消费?出同步上升895元，消费?平可观大家电消费5083元

“在这?学会经营我的家”最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选）经常用小红书偶尔用小红书25020015010050209164家生活最TOP信息渠道1211011121021129811298110101109101106989896105100今天年轻?平均会使?5个信息渠道获取“家?活”灵感凡是使?过?红书的消费者已将其作为“家?活”内容的Top30小红书B站微博家电/数码线下门店朋友/熟人/微信群微信公众号电商平台品牌连锁家具店抖音快手信息渠道数据来源：青年志2023年「家生活」调研

?红书有着真实、?质、多样化的“家?活”内容?站式?持?户构建“家?活”的多??持#多样全?的灵感内容#?发的?户互动灵感笔记收集本在装修/布置的过程中，要寻找解决?案时有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定#场景化的笔记分享家电建材购买清单年轻化家庭改造装修/布置新家前，获取更多想法和经验时

“哇塞！我看到了有意思的家”势我的收纳分享装修?货决策场#37.3亿浏览量#16.5亿浏览量提升幸福感的家居好物#10.8亿浏览量灵感场趋势场装修灵感库提升幸福感的家居好物#42亿浏览量#10.8亿浏览量新家的100个快递#3.1亿浏览量家居新趋势我的装修?记#17.7亿浏览量#129.6亿浏览量

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家生活十大趋势品牌如何与平台?起赢得?活家们的?？

携手品牌引领行业趋势?官方发布背书，最in趋势强势占位?首个创新型长线化IP，单季项目周期3个月起?平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀

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