NIKE广告文案分析PPT课件.ppt

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飞扬的一勾，简简简单，

却勾住了世界体育的灵魂。

;个性极强的广告口号“Justdoit”;Nike在地铁站。。。;在街道上。。。;在洗衣店。。。;公交上、铁路上。。。;还有。。。;NIKE广告文案特点;与篮球相结合——“篮球不是球”;;;;明星效应;利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。

耐克有效的利用了各种各样的世界体育明星，传达了耐克力克群雄、追求成功的

品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好

的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的

精神化身和有血有肉的代言人。

这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界

体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。;NIKE电视广告：用运动改变一切——”JustDoIt”;刘翔耐克广告“定律篇”分析;广告类型：形象广告

广告内容简介

采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面打出：“定律是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。

市场定位

主要为青少年市场，一种不同寻常的运动品牌。

诉求方式：混合诉求

诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性

诉求主题

通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神，“Justdoit”,即事在人为，努力证明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。

;“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。

???“耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JWT的创意团队决定运用亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上争到的荣耀。;耐克地铁平面广告分析;文案特点

有个性，但不张扬。有一种全民互动的感觉，图中的人给观众一种平易近人的感觉。耐克给人的感觉就是，运动无处不在。

文案本质

在它???广告理念中，推销产品已经不是它的最终目的了，它想让人了解它的品牌定位，每一个广告、每一张图片，留下了深刻的印象。并不会像其他运动产商一样宣传自己的产品有多都会吸引很多的人眼光。就像看电影一样，让人看了第一张，就会忍不住想下一张是什么。从此这个带钩的品牌在人们心目中么多么的好，而是让自己的理念与产品区分开来，从而达到它不可告人秘密。

;当然。。。

市场在变化，生活在变化，多种元素组成了世界，耐克不仅仅是

男人的，青少年的，还是女人的。因此，它也从男性化主旋律

到女性市场。;一段文字这样写道：

;;老年的女性同样也可以拥有耐克…;老当益壮显身手

“八十岁的她，人们说还有一次大显身手的机会，但她不这么认为。她说她还有好几次。”人性化是耐克品牌最能打动消费者心的杀手锏。

表现方式

用老妇人老当益壮、身手矫健的文案诉求，形象而生动地刻画出了生命在于运动的哲理。创意虽夸张，但诙谐让人可以会心一笑而欣然接受。耐克赋予人生活力和生命的品牌个性跃然纸上。在生命和运动之间画上等号，挖掘出了受众渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。

文案在广告中的作用

在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联，杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的成功所在。

;耐克的成功在于…;■品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；

■要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；

■要用创意去打动人，而不是用自我表白；

■品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。;End……