小红书「38节奇妙巡礼派对」招商方案.ppt

礼遇季奇妙巡礼计划2024小红书38妇女节招商方案小红书商业化营销中心2024.01出品

洞察一·女性消费偏好女性群体拥有较大消费决策权及购买力

洞察二·女性消费决策因素感性与理性兼具，受种草心智影响较大既有趋势潮流的新奇好物，也要实用功能性产品种草

洞察三·小红书站内女性消费趋势小红书平台站内对于女性消费行为起着重要的消费决策驱动力2023年站内【38妇女节】搜索趋势【38妇女节礼物】上下游词云节点期间相关用户内容集中爆发

38妇女节期间用户核心消费需求有哪些？送女友？送长辈？送自己？示爱礼赠用心挑选感恩心愿因爱礼遇极致悦己精致美学消费需求多量化+送礼清单多样化+女性身份多元化用拦截，精准收割「礼遇需求」「消费场景」

礼奇妙巡礼计划2024小红书38妇女节招商方案「奇妙」代表着女性对未来生活拥有着无尽的「奇思妙想」IP带给小红书女性更多更好的「奇妙购物」宝典呼吁女性积极分享自己过往的「奇妙体验」经历赋能品牌挖掘女性消费力更多「奇妙营销」方式「奇妙」穿搭灵感、「奇妙」妆容尝试、「奇妙」科技体验......

从感知力出发寻找带给女性力的奇妙好礼好礼（li）助力（li）精准收割每一份消费需求美学生活情绪感官科技感染礼创造礼驱动礼体验礼想象礼丝滑科技体验解放双手肌肤呵护芳香疗愈时尚穿搭配饰品质好物彰显风格个性焕新生活能量美食抚慰人心品质守护健康

第1力美学感染力潮流的氛围感属性，极具美学创造力用户在获取灵感穿搭时种草时尚单品

第2力生活创造力小红书用户更注重生活品味与格调追求生活品质与产品体验

第3力情绪驱动力小红书用户对精致生活的热爱也藏在食物品质与生活场景的治愈中

第4力感官体验力肌肤状态妆容风格香氛格调代表着小红书用户对精致与悦己的追求

第5力科技想象力用科技产品提升生活幸福感小红书用户热衷于追求科技创新最前沿

步打造女性消费节点品牌营销阵地流量灌入热度引爆Bigday3.8节线下活动种草人群沉淀Step1.发现「奇妙」女性Step2.共赴「奇妙」派对Step3.解锁「奇妙」礼赠女性代表号召官宣官方发起UGC话题挑战联动品牌发布态度大片品牌KOL齐聚线下引爆BIGDAY3.8奇妙派对共赴女性狂欢盛宴主阵地H5互动任务IPx品牌定制礼盒明星KOL种草引导品牌营销价值产品深度种草打造热门话题大事件品牌营销种草女性群体共情氛围拉满精准客群触达

Step1活动官宣上线，女性代表发声活动发起平台官宣号召女性KOL代表多元女明星代表发声，明星态度海报传播自信-杨天真励志-张静初@钳钳妈阿曼达-运动妈妈可爱-UGC话题活动IP搜索专区官方薯赵露思结合品牌需求定制视频内容态度定调引爆共情营销根据产品卖点打造种草方案*明星/KOL仅供参考以实际品牌下单执行

Step2明星定制内容发布，彰显精致美学悦己好物推荐仪式感生活体验美学穿搭种草变美技巧分享阿曼达-运动妈妈*明星/KOL仅供参考以实际品牌下单执行

Step3多维度KOL矩阵种草，引爆礼赠场景@九梨Jelly美妆护肤垂类@短头花时尚穿搭垂类@一颗KK生活方式垂类@钳钳妈阿曼达呀运动健身垂类@刘虞佳母婴育儿垂类@咕噜的健身厨房美食垂类阿曼达-运动妈妈#美妆美护#时尚穿搭#3C数码消电#运动装备#母婴育儿#食品饮品*明星/KOL仅供参考以实际品牌下单执行

Step4主阵地H5上线12品牌logo主KV品牌slogan欢迎来到xx奇妙能量馆奇妙巡礼奇妙能量官派发奇妙好礼搜索场景品牌logo1.奇妙力活动发起2.活动宝典说明品牌logo品牌logo品牌邀请函?品牌logo讨论场景浏览场景品牌logo3共同探索奇妙宝典3.品牌互动任务4.解锁品牌好礼阿曼达-运动妈妈品牌TVC/视频/明星海报等4明星奇妙说Talksxx力代表品牌logo品牌以能量球的展现形式悬挂在主阵地能量屋内品牌定制主阵地H5H5/话题页*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。

Step5品牌以“奇妙能量官”身份入场，派发好礼第1步完成“奇妙力宝典”互动任务获得“奇妙力”积分，赢品牌“奇妙好礼”（引导用户参与品牌活动挑战）第2步打造「奇妙能量官」品牌身份（加深女性消费场景购买心智种草）阿曼达-运动妈妈第3步双搜索词「即IP词+品牌话题词」落地品转助力绑定女性消费节点（实现精准人群触达）*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。IPX品牌身份品牌H5聚合主阵地用户搜索流量聚合

Step6活动任务开启，热度持续爆发品牌互动任务发布明星KOL号召平台资源位上线UGC互动讨论阿曼达-运动妈妈*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。

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