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CBA职业篮球联赛观众市场调研分析

朱建国

【摘要】通过对华东和华北等地区CBA职业篮球联赛篮球观众消费特点、观众观

看竞赛的动机、观众观看竞赛的行为进展调查分析,得出我国城镇具有较好的篮球

观众根底,这是进一步开发我国职业篮球市场的有利条件.

【期刊名称】《吉林体育学院学报》

【年(卷),期】2023(026)005

【总页数】3页(P70-72)

【关键词】篮球;观众;市场

【作者】朱建国

【作者单位】南京体育学院,运动系,江苏,南京,210014

【正文语种】中文

【中图分类】G841

观众是职业体育市场的中心,球迷是职业篮球市场的最大“资本”[1]。通过对不同

类型特点的观众进展争论,是培育球迷,开发CBA职业篮球市场的营销策略的首要前

提。据篮管中心统计,2023-2023赛季和2023-2023赛季CBA联赛的现场观众总

数连续两年到达53万余人次。

2023-2023赛季平均上座率为78%,江苏、浙江、山西、北京等赛区观众上座率接

近或到达90%—100%。前几个赛季不景气的上海、疆赛区,上座率也到达85%,观

众达4万余人次。通过争论我国篮球观众特点及看球动机、行为等对于职业篮

球俱乐部经营者,确定市场目标和市场细化分析供给参考。

以华东地区(江苏、浙江)和华北地区(北京、山西)篮球观众为争论对象。通过对华

东地区和华北地区篮球观众进呈现场问卷调查,对篮球观众的职业分布、年龄特征、

文化程度、经济收入等进展统计,并对观众观看竞赛的行为进展分析。

2.2.1文献资料法

通过查阅大量的文献资料以及查看浪体育网和CBA篮球职业联赛官方网站,获得有

关江苏、浙江地区和山西、北京地区篮球观众人数的技术统计,收集相关文献。

2.2.2问卷调查法

通过对华东(江苏、浙江)、华北(北京、山西)地区篮球观众进呈现场问卷调查,收集

相关数据。

2.2.3数理统计法

对所采集的数据进展数理统计处理与分析。

2.2.4比照分析法

对华东、华北地区篮球观众进展了现场问卷调查,采集数据统计进展比较和分析。

3.1.1性别特征

依据我国江苏、浙江、北京、山西地区的篮球观众调查,赏识高水平篮球竞赛与性

别存在显著性差异(表1)。这结果与现场观看是全都的。这是由于高水平篮球竞赛,

是一项对抗性强,竞争猛烈的运开工程,更简洁引起男性激情。通过华东地区女性所

占比例(江苏24.4%;浙江31.04%),华北地区女性所占比例(山西11.64%;北京

27.98%),从另外一个侧面可以看出一个地区经济进展得越好,女性参与度就越高。

3.1.2职业特征

不同职业居民与赏识高水平篮球赛之间存在显著差异。对高水平体育竞赛的需求由

高到低依次是职员37.0%、公务员19.5%、工人17.2%、教师6.9%、学生7.0%、

其他(包括医生、律师、军人等)5.9%、工商个体6.5%(表2)。

高水平篮球竞赛是一项社会化活动,是满足人们精神需求的一种形式[2]。因此,需要

消费者具有确定的经济收入水平和较为充分的闲暇时间及相对稳定的工作性质作为

保证。

3.1.3年龄特征

通过调查,到现场观看高水平篮球竞赛的人群中,21-31岁年龄段的观众最多,占

43.7%(表3),由于这一年龄段的人根本都有稳定的经济收入,且单身者较多,有较高

的社交或宣泄情感欲望,同时这一年龄段也正是体力和精力充分,对对抗性猛烈的运

动有特别偏好。另外,31-40岁和41-50岁年龄段分别为20.0%和23.7%。20岁

以下和55岁以上仅占12.5%。

可以认为我国职业篮球市场的观众主要集中在20-50岁年龄段之间,总体占80%以

上。这一年龄段可以作为职业篮球市场的主要开发对象。

3.1.4文化程度

不同文化程度群体与赏识体育消费之间有确定的差异性(表4)。从调查结果可以看

出,大专和本科以上占调查人数的60.8%,而初高中和中专占39.2%。这说明随着文

化程度的提高,人们对高水平的赏识性体育消费需求也随之提高,从另一个侧面也反

映出文化程度高的人群对精神文化产品有较高需求的倾向。

高水平的篮球竞赛是一种雅俗共赏的社会文化活动,它有着明确而又格外朴实的

赛规章,因而能被各种不同文化程度的人群所承受[3]。同时也反映出篮球运动在我

国有较好的普及性。

3.1.5居民收入与每赛季门票支出状况

为了提示居民收入对赏识高水平篮球竞赛的影响的