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鲁花集团文化营销策略研究的开题报告

开题报告

题目：鲁花集团文化营销策略研究

一、研究背景

鲁花集团是中国领先的食品制造企业之一，致力于生产高质量、安全、健康的食品产品，并且始终坚持“用心做好每一道菜”的经营理念。随着消费者对食品质量和安全的关注度不断提高，品牌的文化价值也逐渐受到重视。在这种背景下，鲁花集团需要更深入地了解消费者的需求和期望，以制定更合适的文化营销策略。

二、研究目的和意义

本研究旨在探讨鲁花集团在文化营销方面的策略，并探寻其实施的有效性和局限性，具体包括以下方面：

1、分析鲁花集团当前的文化营销策略，了解其构成、目的和实施效果；

2、通过市场调查和消费者画像分析，了解消费者对鲁花文化品牌的认知和接受程度，找出文化营销中的关键因素和隐性需求；

3、结合行业和市场趋势，提出鲁花集团文化营销策略的改进和优化建议，增强品牌竞争力。

本研究将对鲁花集团在文化营销方面提供有针对性的建议和启示，有利于企业进一步深化品牌文化，并提升品牌影响力和美誉度。

三、研究内容和方法

本研究将采用以下方法：

1、简单调研法：通过问卷、访谈等方式了解消费者对鲁花文化品牌的认知和接受程度，以及其对文化营销策略的期望和建议；

2、文献法:回顾国内外文化营销研究相关文献资料，以获取和分析相关实践经验和理论思考;

3、数据分析法：对收集到的数据进行整理和分析，着重从消费者画像、消费习惯等方面，找出文化营销中的关键因素和隐性需求；

4、SWOT分析法：分析鲁花集团品牌文化优势和劣势，并结合行业和市场趋势，提出文化营销策略的改进和优化建议。

四、研究计划

1、阶段一：研究准备

确定研究问题、研究意义和研究目标；

搜集相关文献，进行资料研究和资料整理；

组织问题讨论和调研设计；

完成研究计划书和研究报告初稿。

时间：7天

2、阶段二:调研设计和执行

优化问卷和访谈问题及形式；

以某市场调查公司为基础开展调研；

完成调研任务。

时间：25天。

3、阶段三：数据分析和方案评估

对收集到的数据进行初步整理和分析；

组织相关方案评估会议，讨论调研结果和方案建议；

完成终稿并形成正式研究报告。

时间：25天

四、参考文献

1.蔡斯嘉(2012).企业文化营销方法研究.路径,（3）：48-49

2.陶振华(2014).品牌文化营销策略研究.社会与经济,(2):74-76。

3.李振耀,王超(2017).文化营销和品牌文化的关系研究.管理科学,39(1):101-114。

4.刘炜泓,雷小丽(2019).文化营销中消费者体验的重要性.市场研究文摘,13(5):48-50。