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广告制作宣传用品宣传物料采购对采购项目的理解

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TOC\h\z\u1、重点难点一：产品类型多，制作方式各不相同 1

2、重点难点二：多突发紧急订单，设计工作紧张，对交货期进度管理要求高 5

重点难点一：产品类型多，制作方式各不相同

一、印刷单页设计重难点

宣传单的设计，更加注重图文的结合，在设计过程中，第一个需要考虑的应该是文案，因为它包含着我们需要展现给用户的最重要的信息。在进行整体设计时，应该对文案的部分有整体的把握：

1、视觉效果要好，突出主题

首先确定文案，用最简短的话说清楚最详细的内容，精简文案，让用户捕捉到有用信息；

2、确定文案的优先级

明确主、副标题及内容的关系，区别性对待，可以根据字体的大小、粗细对比进行关系强调；根据文案确定结构，对内容文案进行块状组合，可以增强结构性，在阅读时用户的习惯是从上到下、从左到右，在对文案进行排版时可以遵循这一规则，使用左对齐与居中对齐是最保险的选择。

最后、根据图片背景确定文案的位置。文案的位置要根据图片进行选择，如何处理文案与图片的关系是图文排版的重中之重。

3、文案与图片完美结合

突出主题想要把文案与图片完美结合，除了大的结构问题，也需要细节的丰富和完善，我们进行图文关系处理时，可以强化对比，增强可读性，同时结合实时的社会热点，激发群众共鸣。

二、海报、写真设计重难点

海报设计的四大要素是主题、风格、构图、配色。

1、主题

就是让消费者明白中心思想和主要内容是什么，目的是让消费者一眼就能知道核心表达什么内容，主题文字的提炼要简洁、高效，单刀直入。

2、风格

风格：就是指页面传递给人的某种感觉，如古典、可爱、小清新或简约时尚。不提供的展示渠道，需要配合不同风格的版面，比如，如果是街区橱窗广告，也可以尝试简单粗暴直击眼球的风格，也许会起到预想不到的效果。

3、构图

在海报设计过程中版式的平衡感极为重要，同时还要处理好不同物体之间的对比关系。如文字字体的大小对比、粗细对比、模特的远近对比。好比我们画素描静物的时候要注意：近大远小、近实远虚、近高远低。

4、配色

（1）同类色：相同色相、不同明度和纯度的色彩调和，使之产生秩序的渐进，在明度、纯度的变化上，弥补同种色相的单调感。采用蓝色调和，给人清爽、洁净的感觉

（2）邻近色：在色相环中，色相越靠近越调和。采用色环中相近的红、黄进行调和、画面温暖。

（3）对比色：黄色与蓝色为对比色，画面辅以中间色，红色和紫色，形成对比色调和。

（4）渐变色：渐变色实际上是一种调和方法的运用，是颜色按照层次逐渐变化的现象。色彩渐变就像是两种颜色简单混色，可以有规律产生多种颜色。暗色和亮色之间的渐变色会产生远近感和三维的视觉效果。

5、背景

海报设计中的背景指的是衬托主体事物，如产品、文案、促销信息等的景象。

三、灯箱片等制作类物料的设计重难点

1、画面醒目

灯箱广告是通过发光体或用光构成形态的平面设计来求得广告效果。一般灯箱广告画面比较小，不能展现过多的内容，因此要展现的内容要简洁醒目，让人一目了然，特别是在动态中行走的行人，要让他们在抬头瞬间看到关键。色彩鲜亮由于灯箱大都是用玻璃和灯箱布制作，所以不宜运用过多颜色，所以灯箱画面的色彩必须鲜亮，要给人以刺激，引起视觉的冲击才能更好地吸引群众观看广告。

2、文字简洁

在灯箱的广告我们一般不要有太多的文字，因为人看了之后不容易记住，所以我们一定要记住文字是灯箱广告的灵魂，我们一定要抓住关键。用一句顺口的广告语能更好地让人记住。

3、制作质量

灯箱画面设计再好，如果制作粗糙，势必会影响到画面质量，导致颜色失真、清晰度下降，这样就会大煞风景，灯箱制作的质量方面也是非常重要的。

四、展架设计重难点

1、展架应和谐，设计合理

陈列架上有许多因素，包括布局、灯光、颜色、图表、展品、架上和展具等。优秀的展架设计就是把这些因素结合在一起，突出商品的特色，帮助企业达到展示的目的。

2、展架应简明扼要

普通人只能在瞬间接受有限的信息。听众匆忙地走着，如果没有在瞬间得到清晰的信息，就不会有兴趣。此外，展台复杂也很容易降低展台工作人员的效率。展览物品要选择有代表性的摆设，要有所选择，要有所放弃。简明明了是吸引听众的佳方式。图片，图表，文字说明应清晰，简明。图片设计上的修饰，与展示的目的和内容无关，应该尽量减少。

3、展架设计应突出重点

陈列应有中心性，有焦点。架子上的焦点能引起注意。重点选择应以展示为目的，一般将为特殊产品、新产品、重要产品或被重视的产品。以定位、布置、灯光等手段突出展品的重点。

4、展架设计标识应醒目

独特可以吸引更多的顾客，而参观则更容易辨认寻找，使走近展架的游客也能留下印象，并在日后遇见时被触动回忆。独特的图片设计，但不能脱离展示的目的和商业形象。

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