《河南省绿色农产品营销存在的问题及完善对策研究》13000字.doc

河南省绿色农产品营销存在的问题及完善对策研究

目录

TOC\o1-3\h\u10873摘要 1

28940前言 2

11665研究背景 2

9525研究意义 2

23774国内外研究现状 3

10134第一章河南绿色农产品营销SWOT分析 4

189501.1营销优势分析 4

50821.2营销劣势分析 6

143721.3营销机会分析 7

180211.4营销威胁分析 8

26868第二章河南省绿色农产品营销存在的问题 1

74932.1绿色农产品质量参差不齐品种单一 1

247092.2绿色农产品定价不科学 1

65592.3绿色农产品销售渠道单一 2

152182.4绿色农产品促销不合理 2

11648第三章河南省绿色农产品营销策略优化 1

214913.1优化产品策略 1

85053.2优化价格策略 2

51753.3拓展渠道策略 3

53053.4优化促销策略 4

2291结论 7

7434参考文献 10

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摘要

本文以河南省绿色农产品为研究对象，探索研究适合河南省绿色农产品的营销策略。通过对河南省绿色农产品发展现状研究发现，总体来说，河南省作为我国农业大省，在全国绿色农产品供应中占据很大比重，绿色农产品在近几年发展势头迅猛，品质不断提升，品种日益增多，绿色农产品生产基地与示范区建设的数量取得了新的突破，绿色农业龙头企业也不断发展带动其他农业企业加入绿色变革中来。虽然已经取得了不错的成果，但河南省绿色农产品的市场占有率比较低，整体营销水平有待提升，营销策略有待优化。在乡村振兴阶段，随着河南省绿色农产品生产企业数量不断增多，随之而来的营销问题也将日益增加，如何更加科学有效地拓展绿色农产品的销售市场是相关部门必须重视的问题。河南省需要在新时代新发展阶段，深入贯彻绿色发展理念，抓住机遇和挑战迎难而上，通过优化营销策略，使河南省绿色农业的发展登上新的台阶。

关键词：绿色农产品；河南省；营销策略；SWOT分析

前言

研究背景

随着“绿水青山就是金山银山”的提出，绿色驱动现代农业持续发展，农产品的绿色营销成为不可逆转的发展趋势。农产品的绿色营销是指以实现农业的可持续发展为宗旨，大力倡导生产绿色农产品，在提高经济效益的同时注重保护环境，整合绿色持续发展理念与营销活动。为了与这一发展趋势相适应，许多涉农企业都争先恐后推进农产品的绿色营销模式，着力生产绿色农产品并取得了一些成就。但是这些企业只是一小部分，从整体来看，我国农产品的绿色营销仍处于初级阶段，与发达国家相比存在着较大的差距。积极推进我国农产品绿色营销进程，是顺应绿色营销这一时代主流的必然选择，是提高我国农产品的市场竞争力的必经途径。因此，本文通过分析河南农产品绿色营销模式的发展现状，针对性的提出创新性发展对策与建议。

研究意义

（1）理论意义

通过对绿色农产品相关概念和营销理论的研究，结合河南省绿色农产品营销现状，综合分析得出河南省绿色农产品营销的营销策略、营销模式以及营销特点，然后利用河南省绿色农产品营销的研究成果，加深河南省绿色农产品生产企业管理者及其营销人员对绿色农产品营销的理性认识。有助于各方面进一步转变经营观念，提升营销策略的理论深度，为近年来党中央提出的质量兴农、绿色兴农等新的发展理论提供了大量的理论参考与实践经验，推动河南省绿色农产品产业更好更快地发展。

（2）现实意义

以绿色营销、可持续发展作为起点，以河南省的绿色农产品发展情况、现有的绿色农场和绿色农业企业为例，研究其绿色农产品营销的现状，深入探讨河南省绿色农产品营销中所出现的问题，研究出适合河南省绿色农产品营销的产品、价格、渠道、促销、政治权力策略，从而为河南省绿色农业的发展提供借鉴作用。通过优化河南省绿色农产品的营销策略，增加河南省居民对绿色农产品的了解和接受度，提高生活质量与健康水平；进一步转变经营观念，从而提高河南省绿色农产品的市场占有量。

国内外研究现状

（1）国内研究现状

郑佳（2017）认为生产绿色农产品的成本、政策因素、市场因素以及绿色意识因素影响着绿色农产品的生产行为。范清文（2016）以舒城县为例通过对绿色农产品生产影响因素的计量分析得出绿色农产品种植面积、农机投入量、规模经营程度、地方财政支出以及农业资金投入对绿色农产品的生产影响较大。刘志娟（2018）通过对内蒙古自治区的研究指出，绿色农产品种植规模、种植经验、专业培训程度对绿色农产品的生产行为具有显著影响

（2）国外研究现状

BruceMelaren(2007)在深入研究网络营销后认为，网络营销的首要方式是病毒性营销，因为病毒的扩散速度特