抖音运营1.0版（最新文档）.doc

抖音运营1.0版

抖音类型分类

1.账号类型

企业（企业号）

个人（个人号）

账号设置

视频作品定位

认证信息定位

授权方式定位

账号名字定位

账号头像定位

个性签名定位

抖音号认证

个人加V认证

企业号加V认证

垂直领域定位

人群定位·

行业定位

内容定位

产品定位

变现定位

账号布局

行业号布局

专家号布局

企业号布局

矩阵号布局

抖音爆款视频

爆款视频-大范围内引发传播，热议

核心指标-推荐量，评论量，点赞量。转发量，收藏量

爆款视频价值—增粉，ip输出，黏度

爆款视频特点

搞笑，神转折，正能量，期待，感动

抖音运营防封号，防限流

违规惩罚：限制流量，屏蔽热门，屏蔽功能，限制使用，删除视频，封号数日

常见违规：账号违规，资料违规，评论违规，关键词违规，版权违规，操作违规

作品违规：涉黄，涉毒，涉暴，涉政，等不健康内容。

抖音受欢迎的内容（主观）

01颜值派——长相颜值，打扮动作，视觉效果

02走心类——内容和表达获取用户共鸣，甚至是价值观认同，价值观胜利

03收藏类——各类实用技巧，资源集合，必备清单，收藏心理，心理慰藉

04治愈系——萌宝/萌宠，强治愈力，容易引发点赞和反复观看，强价值认同，云养猫/云养娃

05惊叹类

壮美的大自然景观

关键时刻的影像记录

凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受

无法言语的惊叹感受，用户愿意用点赞来表达。

06搞笑类

所有人都适用的泛娱乐类型

抖音最主要的使用情景式碎片化时间的消遣，搞笑内容最契合。

07才艺技能

唱歌跳舞

冷门匠人技能

视频特效和合成内容

其他炫酷技能

抖音选题与技巧

选题原则

关联性——选题内容和账号定位一致

热门性-选择最新热门的题材

新鲜感-稀缺性，生活中少见

人设感-符合本抖音号的IP人设定位

选题来源

精彩评论：点赞高的评论，网易云音乐评论

选题渠道：微博，知乎，百度，音频，达人关键词搜索整合

关联性：挖掘同行，研究同行，创新同行

数据追踪：利用数据软件，追踪爆款视频

段子编排：搜集段子，根据段子编排

选题切入

反差：高端low高低有钱没钱

干货：实操技能，干货分享

唱反调:热门观点反驳，真实还原

励志：正能量展示，不屈不挠，积极向上

模仿：电影经典桥段，影视经典人物

选题技巧-剧本常用套路

神转折：铺垫+笑点

表演主体客体：互换，夸张，卖萌

现身说法：稀缺职业，引发同情，产生共鸣

视角转换：多方视角看，换位思考看

爆款剧情改编：火爆的剧情进行改编

套路与反套路：适合有套路情节

音乐创新：男女翻唱，加剧情，配舞蹈

抖音拍摄误区

1.只有高端的器材才能拍出好视频

2.只有专业的团队才能拍出好视频

3.随便拍一下就能火

4.不修饰不编辑直接上传

背景音乐的重要性

1.推进叙事

2.烘托气氛

3.带动情绪

4.引起共鸣

背景音乐的选择原则

背景音乐不能喧宾夺主：服务内容、画龙点睛，关联性：视频风格情感调性。

1.美食类

轻快，欢愉风格的音乐包括纯音乐，爵士乐，流行乐等等，案例李子柒旋律优美的轻音乐。

2.旅行类

气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐；古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛。

3.时尚美妆类

快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、RB，案例飞天小敏警一快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐。

4.搞笑段子类

搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果

节奏要与视频节奏保持一致：视频画面节奏+背景音乐节奏

建立专属的背景音乐

1.直接选择音乐

打开抖音APP一点击中间的【+】一

【选择音乐】一抖音最火的音乐一往下拉一选择合适的抖音音乐，就能直接开拍了。

2.收藏喜欢的音乐

直接点击左下角的抖音音乐标识一点击收藏一进入到【选择音乐】一点击【我的收藏】一找到该音乐。

3.收藏视频拍同款

打开【我】一【喜欢】一打开该视频一点击右下角的音乐标识一选择【拍同款】。

抖音标题技巧

标题的核心作用：

1.让用户看，并点击进来观看——刺激互动（点赞，评论，转发）

2.给平台看，获得推荐——定位，关键词，行业专属词汇/热门话题标签，@好友或官方小助手

常用词汇

这几招，2分钟会，我以为，结果，应该这样做/玩

疑问词：为什么，难道，岂，居然，竟然，简直，难怪，何尝，何必

常见的标题模板

行为类：

1.同意的点赞，留下他的名字或故事

2.喜欢的留下你的小爱心

3.请看到最后，有惊喜哦

情景代入式：

1.这首歌，你又想起谁？

2.2019年做过最后悔的事是什么？

3.商人有5类，你属于哪一类？

经验分享式：

1.这榜单上的电影，你看过几部？

2.你在感情经历中，遇到过哪些辛酸经历？

3.你从那个方面发现女