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2024
百变防晒服饰
趋势手册
引言
气候变化影响下，紫外线辐射危害及其导致的肌肤光老化问题愈发严重，但消费者对
告
自然和户外生活的向往却愈发强烈，防晒逐渐成为消费者日常生活的必需品。人们对
皮肤健康意识的逐渐提升，和服饰行业风格品类的不断拓展，越来越多的消费者对
于防晒产品的科技功能性、安全性和时尚性提出需求和期待。在此背景下，防晒服饰
类产品紧随行业发展趋势，从全面升级产品专业性和多维度提升设计感两个方面，
努力为消费者提供更加多样化的时尚防晒产品。
基于此，WGSN与抖音平台共同发布《2024百变防晒服饰趋势手册》,本报告将从
WGSN2024
可穿戴防晒服饰切入，结合市场、销售声量数据及站内消费者讨论热点深入洞察并
研
分析防晒服饰产品趋势，帮助消费者探索防晒服饰的新趋势和新穿搭。
确
m新风洲
防晒类目年度趋势走势
防晒市场蓬勃发展
2023年防晒市场呈现蓬勃发展的趋势，抖音电商防晒全品
2023
45
类销售体量已达到45亿以上，消费者对防晒产品的需求持续
增长。在抖音平台中，已有高达1.5亿的防晒关注用户，他们
1.5
对防晒问题的关注度正以前所未有的速度提升，对防晒服饰
产品的关注度也在日益增长。
“抖音百变防晒服”内容相关的视频播放量增长率高达
20232024
202220232024
2022
118??消费者对防晒服饰的需求已经从单一的基本防护转向
118%
精细化包容化，以及男士防晒服与儿童防晒服产品需求逐#防晒抖音平台关注用户
#
渐增大，都正在成为防晒服饰市场发展的重要趋势。
专业科技党
5000万+
5000+
增长因素1
1
极端气候环境
百变时尚党
3
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