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媒介观察

地方报社实现媒体融合发展的策略分析

张剑冰

运城日报社山西

（，运城044000）

摘要：地方报社是信息传播体系中不可缺失的一环。在信息技术、互联网技术发展的推动下，新媒体

异军突起，对传统媒体形成巨大冲击，地方报社的发展因此受到不小的影响。为了更好地适应市场，推进

媒体融合发展成为地方报社的重点任务。基于此，文章结合山西运城日报社的具体实践，着重阐述该报社

现有媒体产品及媒体融合发展情况，然后以该地方报社作为案例，通过问卷调查法，依托网络优势，对外

发放1000份调查问卷，收集大众及专业人士对报社媒体融合的意见，为了便于大众理解，以分数值为主

要评定标准，基于九项融合方向给出意见，结合结果，文章从内容融合、经营融合和跨界融合三方面入

手，提出三点助力地方报社媒体融合发展的可行性策略。

关键词：运城日报社；传统媒体；新媒体；媒体融合；可行性策略

中图分类号：G219.24文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）17-0086-03

一、引言频等多种形式的自由组合传播，这不仅可以进一步吸引

报社是采集、编辑和出版报纸，以报纸为传播媒介观众的注意力，还可以大幅度提升报社经济效益［1］。

为一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。（二）满足个性化需求

在现代技术的支持下，报社信息传播渠道实现创新发新媒体未发挥效用时，传统媒体无法实现精准化推

展，新媒体和传统媒体几乎齐头并进，成为报社对外传送和对用户信息的精确定位，自然也就无法从满足个

播信息的重要渠道。在此种背景下，地方报社利用新媒性化需求的角度提升用户黏度。而与新媒体实现融合发

体的优势和受欢迎程度，实现传统媒体与新媒体的融合展后，传统媒体依托信息技术、网络技术和大数据技术

发展，不仅可以弥补传统媒体在新时期呈现出的短板，等，可以实现对用户信息的精确采集、科学整理，从而

还可以为传统媒体进一步发展提供更多思路。当前地方对用户进行针对性分类，依据其常浏览内容及关注内容

报社在实践中积极积累经验，在探索中思考媒体融合发等进行精准的信息推送，这可以为进一步满足用户的个

［2］

展的具体方向，但从实际效果来看，地方报社在此方面性化需求、助力地方报社开拓新市场提供有效支撑。

仍有待进一步提升，基于此，文章探究新时期地方报社（三）保持发展潜力

实现媒体融合发展的策略有一定的实际意义。新媒体与传统媒体融合发展是新时期媒体行业改革

的重点内容，也是未来媒体市场发展的主要方向，在实

二、新时期地方报社媒体融合的主要内容践探索中，两者从技术层面和应用层面入手，实现深度

新时期互联网的普及使得大众获取信息、浏览信息融合，助推媒体行业迈入发展新阶段。与此同时，新媒

等习惯发生改变，导致传统媒体的短板日益明显，这为体和传统媒体融合发展，也为媒体市场注入新的活力，

新媒体发展提供了契机，与此同时，随着市场变化，吸新媒体的技术优势和多元化传播类型在无形中扩大了受

纳传统媒体和新媒体的优势、实现融合发展成为重点探众群体范围和增强了内容吸引力，这对媒体市场保持长

索方向，当前已经取得一定的成效，本文对媒体融合的远发展