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17、抖音爆款标题技巧
自媒体时代,标题就等于成功了一半。而抖音的浏览方式能在一定程度上
大大降低了标题上热门的影响。但是降低并不代表说毫无作用,如果说自媒体
时代标题对爆款的贡献度是50%,那么在以抖音为代表的短视频时代,标题对
一个作品的推荐仍然有超过20%的影响力。
好标题+好内容等于成功了一半,两者缺一不可。
所以这次来我们就来介绍一下如何利用标题打造爆款抖音短视频。
首先,我们先谈一下标题对上热门的作用。抖音上热门标题有两个关键作
用,第一个是给系统看,获得更多精准推荐。第二个是给用户看,提升作品的
互动率,互动率就是转赞、评论率。
在对新作品进行加权推荐时,系统会从你的话题、标题、以及视频内容中
捕捉关键词,从而推荐给精准用户。关键词越垂直,推荐给的用户越精准。
我们之前的课程已经讲解过了,你创作的短视频在进入流量池之后,有五
个关键因素影响作品的后续推荐。他们分别是完播率、播放量、点赞量、评论
量和转发量。
好的视频标题,不仅能够抓住用户注意力,让他们看完视频,并且能够激
发他们互动、转发、点赞和评论,提升整体互动比例,让作品进入更高的流量
池进行曝光。
明确了标题的重要性,下面我们就来看看爆款抖音短视频标题的写法。这
里给大家介绍八种爆款标题的模板,
第一、制造悬念,引发用户好奇心,
这种方法是通过间接的方式激发目标用户的好奇心。
比如可以说:
最后有惊喜!
让我意外的竟然是
最可怕的不是生病,而是
像这样的标题就会让人有意外的感觉。
第二、蹭热门,
在抖音,一百个超级爆款里面,至少有五十个在蹭热点,内容在蹭,标题
也可以蹭。比如说你有一款关于爱情的作品,平时发可能只有几千的曝光,但
如果是在黄晓明夫妇婚礼期间或者是宋仲基宋慧乔离婚期间,可能很容易获得
十万+甚至一百万+的曝光。
第三、提问式,就是引导用户评论,提问式标题如果问题设置的好,能够
引起大多数用户共鸣,戳中其心里的共同点,或者让用户有强烈的好奇心,这
样能引发用户积极参与评论。在抖音有很多评论比视频更精彩,如果剧情巧
妙,还会达到事半功倍的效果。
第四、调动情感引发共鸣,就是让用户觉得你和他有相同的价值观,再加
上标题和不错的表述率,就能说到用户的心坎里去。
情感因素的标题,无非就是我们常说的爱情,友情,亲情,另外还可以添
加一些高风险的情绪,如感动,耐心等,引起用户共鸣,就能收获点赞,价值
观认同就能带来关注和评论。
第五,刺激互动、引发互动,互动标题是通过文案与内容的互动,提高粉
丝活跃度,通过特定的一些话题去刺激用户点赞、评论或者是转发。
第六,利用引导提升完播率,基于抖音的算法,完播率直接关系到能否得
到平台的推荐,所以想办法提升完播率是必不可少的。而引导语的使用可以有
效的提高完播率。如下例提示说法:看到最后有惊喜哦!非常简单的一句话,
要不是好奇心,一般人不会看到最后,如此就提高了视频观看的完整率。
第七,叙述型标题,通过一段完整的描述来帮助用户降低对视频的理解成
本。单看文字就能获致视频表达的主旨,所以在写标题的时候,对视频内容精
准描述,增加信息量,大大增加用户可以评论的点,用户评论多了,视频回头
率也就上去了。
案例:
标题:老婆半天还没有跟上来,回过头看到他在买自己根本就不喜欢吃的花生。
感恩!让我遇见了善良的女人。
这样就会引发一些人的评论。
第八、干货型标题,以前的事情如果不会,我们会找百度,现在遇到问题
就刷抖音,抖音上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。不管是个人IP的
打造,还是教育类视频,其IP打造都会输出一些实用性的东西。这类视频完播
率很高,在标题中直接体现了视频主旨,能带来不错的搜索曝光量。
下面是抖音视频标题六大注意事项。
第一、善用数字。在标题中,用户最先看到的一般都是数字,这是因为数
字的表达方式不同于汉字,大脑会优先识别出来。
第二、多用关键词,关键词是一个标题最能吸引眼球的要点。一般来说,
关键词越多、越垂直,越能吸引用户关注。
第三、避免词汇太专业冷门生僻,如果你的这些词汇覆盖的人群太少,不
利于机器人识别,可能只是行业内专业人士才能看懂。虽然标题起的好,但点
击量会很少,机器人会降低推荐。
第四、避免缩写词汇,用户根本看不懂,看的标题也不会点进
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