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《银发群体的短视频创作与传播》开题报告

-1234一、研究背景二、研究进展三、研究框架及思路四、研究方法目录CONTENTS

《银发群体的短视频创作与传播》开题报告课题名称：银发群体的短视频创作与传播

一、研究背景

一、研究背景1.人口老龄化加剧据国家卫健委老龄健康司公布的数据显示，截至2020年9月底，全国60岁及以上老年人口24090万人，占总人口18.1%;65岁及以上人口17603万人，占总人口12.6%。其中80岁及以上人口8141万人，占总人口10.6%

一、研究背景2.银发群体的界定银发群体是指年龄在50岁以上，从事职业包括医生、教师、公务员等，他们在经济上有一定的经济基础，接受新事物的能力较强，主要以个体工商户、私营企业主、自由职业者等为主。(从媒体传播角度来看，他们属于受众这一概念。)

一、研究背景3.银发群体逐渐成为短视频创作的重要客户群体短视频作为一种新的媒体形态，它的出现打破了传统媒体对时间和空间的束缚，将时间和空间无限延展，形成了一种全新的媒体环境。且随着我国老龄化社会的到来银发群体逐渐成为短视频创作的重要用户群体。银发群体的短视频创作与传播，可以为我国短视频行业带来新的发展契机以抖音为例，抖音短视频作为一款国民级应用软件，其日活跃用户超过4亿，其中中老年人占比超过80%。抖音用户画像显示，60岁以上用户占到了近四成(截至2020年6月)，其中35岁以下人群占比约为55%。银发群体是抖音活跃用户的主力军。短视频在银发群体中的应用也从最初的老人专属逐渐走向全民化

二、研究进展

二、研究进展(一).现有相关研究《老年人的社交与网络使用现状研究》从老年传播到老龄化传播：一个边缘研究领域的主流化想象短视频下乡与老年群体的日常生活重构——基于一个华北村庄的田野调查新媒体时代老年群体的数字化生存挑战——以短视频为例信息茧房效应及传统媒体的作为——以老年人沉迷于短视频为例短视频对银发群体的控制研究老年人短视频平台数字融入路径研究2020银发经济洞察报告：超1亿用户规模，玩转社交、视频、电商，银发群体潜力无限

二、研究进展数据说｜跨越数字鸿沟，每两个老年人就有1人会上网

二、研究进展(1)对短视频的发展现状进行分析，有助于理解其传播规律，并为短视频内容创新提供新的思路

(2)了解短视频中银发群体的群体特征和媒介使用情况，可以为其创作与传播提供依据和参考。比如，了解银发群体使用短视频的主要平台、创作内容以及参与形式等，有助于创作符合其需求的短视频作品

(3)研究银发群体的短视频创作与传播，能够为我国老年群体短视频创作与传播提供有益借鉴，为传播老龄化社会发展贡献力量

(4)对银发群体而言，在短视频平台上参与创作、表达自己的生活成为他们了解外界的重要途径。本研究对银发群体进行实地调研和深度访谈，从用户视角出发，观察他们的短视频创作与传播行为，深入挖掘其背后的动机和动因。这有助于了解老年人在互联网上的生活状态，并为银发群体如何有效地参与到短视频创作与传播中提供有益思路(二).研究目的及意义

三、研究框架及思路

三、研究框架及思路(一).自我表达与社会参与并行，线上线下联动传播自我表达与社会参与并行线上线下联动传播

三、研究框架及思路(二).互动交流与多元圈层融合，情感关怀与价值引领并重多元圈层融合情感关怀与价值引领并重积极参与社会交往

三、研究框架及思路(三).传播方式：传统媒体向新兴媒体转变银发群体的自我呈现与表达银发族形象的塑造与推广多元的传播形态与传播内容

三、研究框架及思路(四).个性化表达与多模态呈现并行，视听语言与视觉表达结合视听语言与视觉表达结合自我形象与大众形象相统一个性化表达与多模态呈现并行视听语言与视觉表达结合

三、研究框架及思路(五).银发群体短视频内容呈现特征分析

三、研究框架及思路(六).银发群体短视频创作与传播的优势及困境分析

三、研究框架及思路(七)结语

四、研究方法

四、研究方法(一)从理论层面探究老年用户在短视频平台上创作与传播行为形成原因与影响1.文献综述法主要是通过阅读与本课题相关的大量文献，了解当前研究的现状、存在的问题、发展趋势以及未来的研究方向，对已有的研究成果进行分析，对课题的选题、选题价值进行探讨。本文主要采用内容分析法，通过对已有的文献资料进行梳理，找出与本课题相关的研究成果以及研究现状，对课题进行研究。文献综述法是一种有效地从已有资料中寻找新信息、新观点和新理论的方法

四、研究方法2.内容分析法本课题将以短视频这一媒介为载体，以银发群体为研究对象，从银发群体创作内容、传播行为和对社会产生的影响三个方面进行研究。将选择具有代表性、典型性以及与课题相关性强的短视频平台作为研究对象进行分析。在选择短视频平台时，要注意两点：一是选择在国内有一定影响力、用户较多、在短视频平