新媒体概论（视频指导版）课件 第二章 新媒体传播与受众.pptx

第二章新媒体传播与受众;CONTENT

课程内容;【知识目标】

1．了解新媒体传播与受众的基本理论。

2．掌握新媒体受众的主要类型。

3．了解新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点。

【技能目标】

1．掌握新媒体传播者和受众的主要类型。

2．了解新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点;01;1.为什么《我在上海挺好的》视频会受到受众的欢迎？

2.从“青春上海”微信公众号的创办和其开展的活动中，我们能够学习到什么？;01;·2.1新媒体传播理论;2.1.1新媒体传播理论的基本阶段;1．人际传播阶段

;2．大众传播阶段

;3．融合传播阶段;2.1.2新媒体传播者的特征和主要类型;1．新媒体传播者的特征;2．新媒体传播者的主要类型;1．新媒体传播媒介的特征;2．新媒体传播媒介的主要类型;1.新媒体传播内容的主要类型;2．新媒体传播内容的特征;02;2.2.1新媒体受众理论的基本内容;1.传者中心论;2.传受互动论;3．受者中心论;3．传受合一论;2.2.2新媒体受众的特征;1．新媒体受众需求特征;2．新媒体受众行为特征;（1）匿名心理

（2）社交心理

（3）质疑心理

（4）思维碰撞心理

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受众是互联网这一新媒体形态未出现前，传播理论中对于信息接收者的总称，报纸的受众称为读者，广播的受众称为听众，电视的受众称为观众。;2.3.1新媒体与受众的互动关系;2.3.2新媒体受众的价值创造;1.改变媒体角色;（1）增值服务模式;（2）内容付费模式;（3）广告流量变现模式;;3.3新媒体受众的双维管理;3.4受众角色转变之后的隐忧;04;2.4新媒体传播渠道的特点、新媒体

传播的载体和特点;2.4.1新媒体传播渠道的特点;新媒体时代，多种新媒体工具蓬勃发展，各自发挥媒介的特性，从不同角度、以不同形式来传播信息。新媒体传输设备同样呈现出复合多元的特征，手机、平板电脑等移动设备与传统的电视、广播等媒介逐渐将影音内容与报纸、杂志上的文字内容相融合，形成信息的汇通；计算机等新媒体设备与传统媒体相结合，催生了网络电台、网络电视台等多类传播渠道。

不同媒介不再像从前那样分工明显，跨媒介融合的传播趋势越来越显??，新媒体传播渠道向多元化、复合化延伸发展，实现了互惠发展、信息联动、优势互补、资源共享，革新了内容的生产和消费方式，推动着新媒体时代信息的海量化、多样化，大众生活的便捷化。

;2．新媒体传播渠道数字化、智能化;3．新媒体传播渠道立体化、个性化;4．新媒体传播渠道网状化、裂变化;4.2新媒体传播的载体;1．Web时代;

微信传播的信息形式多样，如文字、语音、图片等。微信承担着“大媒体”的角色和功能，是信息交流与中转的媒介平台。它是沟通交流的通路、内容分享的平台、信息接收的终端等。在微信传播的聊天场景下，受众的回复即反馈；在接收朋友圈和公众号发布的信息时，受众点赞、评论、分享即反馈。在微信传播中，传播者、受众、信息、传播媒介和反馈在技术支持下协调运行，构成一个完整的传播过程。;3．富媒体;4．物联网;5．大数据;6．人工智能;4.3新媒体传播的特点;THEEND