【@时光】情怀美陈版商场周年庆典活动策划方案.pdfVIP

目1企划背景及主线构思

2020年极为特别，在如此大背景下，好似唯有“不走寻常路”…

录

2各模块主要规划

哪个青岛人的记忆里，没有西镇？没有西部的老街…

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道道思

注定不凡

2020年6月，XXX项目将迎来3周岁生日，这个“周岁生日”注定是不平凡的，

因为2020年本就是“史诗级·不凡”的。所以，在如此“不凡”的大背景下，

在全年指标不变的高要求下，本次周年庆必须“不走寻常路”，必须全面解放

思想、打破常规、充分借势，力争“以不凡应不凡”，在此不平凡的年份创造

不平凡的战例，使之成为项目与客人共同的精彩记忆。

只能不凡

以常规打法实现全年各项主要指标，已近全无可能。唯有全面解放

思想、大胆创新，才有一丝可能创造奇迹。“客流是销售与收入的

源头与发动机”，在当下阶段，只靠周边1.5甚至3公里范围内客群

实现突破，已几无可能。因此，本次周年庆，只能把目标提升至

“城市级影响”，除此之外，好像别无他法。

城市级影响

社商，因社区而生。因此，区域的特色即是社商的特色。换言之，

“大众对于社商的认知”即是“大众对于该区域认知”的延展与衍

生。所以，一个社商项目若欲打造一档具“城市级影响”的营销事

件，则必须将视角与格局提至整个区域，立于整个区域的角度与高

度去思考、去统筹、去规划，且非此不可。

所

“天桥”启示录有

官

最近，有一个热点牵动着所有青岛人的心，无论男女老幼，微

尽皆牵绊——“中山路过街天桥即将拆除”。为此，岛城所头

有媒体悉数出动且均为系列专题报道、岛城市民扶老携幼组

团到访，只为在拆除前拍照留念，抖音、微博、微信、新闻、条

广播、报纸…一时间所有视角都被这一座“已然34岁高龄”

的普通老天桥吸引，为何会这样？这座老天桥有什么特别之都

处？又给了我们怎样的启示？

是