白酒品牌“有趣小酒”IP形象打造品牌整合双微传播推广案【快消品】【品牌推广】.pdfVIP

运营思路

喝有趣的酒做有趣的人

NO.1白酒市场分析

NO.2方案构思目

NO.3运营思路录

NO.4营销方案

NO.1白酒市场分析

大数据洞察产品定位

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竞品营销洞察

1.自2012年起，江小白在自媒体运营方面过于简单，单

纯依靠于跨界合作及平台内容产出；

2.江小白的表白瓶是唯一有效交互，其他营销行为以曝

光为主；

3.知乎都是有故事的人，贴吧都是老司机，这些论坛领

域寻不到江小白的足迹；

4.江小白形象迭代速度过慢，产品设计简单，得不到共

鸣，“我是江小白视频”与bilibili合作，意图打造良心国

漫，开始转型。

酒类营销关注趋势

酒类营销关注人群

NO.2方案构思

企业IP私有化定制

I1.对于酒的发明，有人说仪狄造酒，有人说杜康造酒，

P

形还有人说酒是猴子发明的，一些古书上也有“猿猴造

象酒”的记载，而且从事实来讲，猴子本身也是喜欢喝

设酒的，因此设计猴子的形象来作为毕节有趣小酒的动漫

计形象；

思

路2.其次，猴子本身聪明机智、机灵活泼的形象也与

“有趣”这一产品主题不谋而合。

姓名：番尼猴（谐音Funny，有趣）

身份：25岁，自由职业者

IP特点：桀骜不驯、酷炫十足、智商超群，喜爱吐槽和萌

物，进入激萌状态就会脸红心跳，秒变爱心眼，生活中尤

其喜欢喝酒。

缺点：自恋、自大

口头禅：整口小酒，sofunny!

正面背面

NO.3运营思路和细节

企业IP私有化定制

1.100ml的量，给你微醺的美妙

酒壮人胆，亦卸人妆，喝酒喝到微醺时，是最美妙的一刻。

有趣小酒每瓶特别选量100ml，让你喝到身心放松，即使寡言少语的

你也能变得爱说爱笑，你会在微醺中发现另一个自己，另一片天地，

能够打开心扉，发掘更多有趣的人和事。

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2.万千情绪丝尽在有趣小酒

心凉的时候，喝着有趣小酒就热了；失眠的时候，喝着有

趣小酒就睡了；硬撑的时候，喝着有趣小酒就哭了。

喝有趣小酒就是把所有的一言难尽，都一饮而尽，解你千

愁，还你晴空。

3.有趣的酒陪有趣的人喝

一个人喝酒，品的是自我乐趣，而三五好友在一

起喝酒，图的是在一块彼此间讲述的趣事，追忆

的时光，畅想的未来。

喝有趣小酒，是一种感情的羁绊。

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