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电子商务成功的案例分析

电子商务成功案例剖析：当当网坚守自我，方显真章

借用小沈阳的一句名言来形容当当网与麦考林上市初期的境遇，那便是“如出一辙”。2010年，当当网上市之初，盈利1480万人民币，业绩尚可。然而，随后的两年却陷入了连年亏损的泥潭。

探究亏损的根源，当当网与麦考林却大相径庭。

IPO之后，当当网迅速启动转型计划，意图从单一的“书商”蜕变为“网上超市”。然而，转型之路半途而废，遭遇了一场突如其来的灾难。电商界的“烧钱大战”愈演愈烈，当当网深陷其中，难以自拔。先是卷入电商3C大战，后又被迫参与电商图书价格战。图书价格的暴跌导致毛利率急剧下降，而当时当当网的主要盈利来源正是图书产品。