某保健食品有限公司商业实施计划书.pdf

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保健品公司成立商业方案书

目录

摘要2

第一局部产品7

第二局部行业及市场情况11

第三局部研究与开发13

第四局部产品制造15

第五局部营销策略20

第六局部组织管理24

第七局部电子商务建立29

摘要

XX保健食品XX公司：一期建立投资500万。厂区位于市大兴工

业园区，占地面积2000平方米。公司成立初期主要从事b-萝卜素系列保健糖

果的生产与销售，随着公司业务的开展将不断投资研发适应市场需求的新一代保

健食品。

目前，国际保健食品市场消费额每年以15%--30%的速度增长。２１世纪

中国人的生活消费构造由温饱型向小康型并向富裕型转变，人们会更注重食品的

营养成分。对功能性保健食品的需求也会逐步增长。中国是糖果的生产和消费大

国，每年销量到达55万吨，世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质

化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到的利益点。营养与安康

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类糖果已成为开展的一大趋势，其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休

闲食品。

公司首推的b萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与外观设计领导糖果

类产品开展的潮流。与产品的成效相适应，我们的目标消费群体主要定位于广阔

的计算机用户、视力下降者以及具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。

另外本公司产品一律实行网上销售，这将使产品的固定本钱大大降低，从而获得

同行业生产厂家所无法到达的高利润。

公司第一年将获利3000万，并每年以高于80%的速度增长。预计第三年

净利润将超过亿元。

公司成立初期将实施电子商务BtoB、BtoC系统，OA系统以及生产线的自

动监控系统等。并在以后的几年里不断完善财务系统、ERP系统、SCM系统、

CRM系统等，这些系统能有机地整合在一起实现信息共享、业务流程的完全自

动化。

第一局部产品

本公司主要生产b-c系列保健糖果。随着公司的开展将致力于开发多种适应

市场需求的保健食品。

产品背景

目前的保健食品中，b萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂，以b萝卜

素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊，片剂等类型，而b-c饮料类，粉剂

类，糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前，随着科技的开展，食

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品研发能力的增强，以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求

的增长，要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品食物链〞

上移：从生产普通产品，差异化产品，增值效劳到客户体验，转型的体验{客户

体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。〕

从糖果行业开展历程来看:中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。

厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到新的利益点。营养与安康类糖果已成为

开展的一大趋势，其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。

产品优势：

首先，领导糖果类产品开展的潮流。营养与安康类糖果以其功能性与独

特性将越来越受到消费者青睐。

其次，产品独特的配方与成效。本公司产品以具有强大功能的b-c为主

要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空

白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗

维生素A缺乏症，缓解眼睛