清华同方计算机系统本部年度传播策划案(ppt 77页).pdf

2024，新市场，新突破

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——清华同方2024年传播筹划案

————清华同方计算机系统

本部2024年传播筹划案

本方案涉及的内容

第一局部传播分析

第一局部传播分析

传播环境分析

传播环境分析

传播定位分析

传播定位分析

传播策略分析

传播策略分析

第二局部传播规划

第二局部传播规划

第三局部资源平台

第三局部资源平台

第四局部背景介绍

第四局部背景介绍

第一部传播分析

筹划和创意的基石

了解与信任的根底

传播环境分析

整体篇〔市场容量〕景

2024年中国电脑市场销售量预测

趋势分析一：整体走高，增量放缓，进入新的结构性调整时期

传播环境分析

整体篇〔产品结构〕景

2024年中国电脑市场结构分布

趋势分析二：商用\家用平分市场，笔记本异军突起，价格战频发

传播环境分析

家用电脑篇景

趋势分析一：市场开展平缓，份额趋向稳定，个性化应用需求增长

传播环境分析

家用电脑篇景

趋势分析二：各厂商产品同质化严重，价格与品牌决定消费购置取向

传播环境分析

商用电脑篇景

趋势分析一：商用市场群雄争霸，行业应用成为争夺焦点

传播环境分析

商用电脑篇景绝对值

最大

趋势分析二：市场细分，金融电信等传统行业需求放缓，中小企业成突破口

传播环境分析

商用电脑篇景

趋势分析三：

1、实用、低端、配套化和增值化是主要需求趋势；

2、随着新应用时代来临，产品进一步细分化；

3、品牌情感与效劳关心成为强力附加价值；

传播环境分析

效劳器篇

2001－2024年中国IA效劳器市场规模2001－2024年中国RISC效劳器市场规模

趋势分析一：金融、电信市场放缓，中小企业与教育市场兴起，市场整

体低迷

传播环境分析

效劳器篇

用户购置效劳器时考虑因素

2024年中国IA效劳器品牌市场段销售量情况

趋势分析二：性能与品牌仍然是选购效劳器的两大主要因素

传播环境分析

笔记本篇

趋势分析一：开展迅速，产品多样化，商用与家用并举，成为市场新热点

传