【房地产】捷群：温州鹿城广场推广主题策略提报.pptx

绿城·温州鹿城广场

品牌主题策略提案

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杭州捷群广告有限公司2008-4-30

一、温州的城市与温州人

1.1温州城市发展的历史过程

1.2解读温州人

二、城市综合体是什么

2.1都市综合体多应旧城改造而产生

2.2都市综合体定义

三、品牌意愿

四、消费者洞察

五、项目的独特价值

六、品牌核心与传播语

6.1品牌核心总结

6.2广告语

6.3属性定位语

七、物业案名方案

7.1以建筑最大特征为原点的案名

7.2以“玉”为原点的案名

7.3以“鹿”为原点的案名

目录

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＋温州的城市与温州人

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资料源自《温州市志》，温州市志编篡委员会编，

中华书局1998年2月出版。

＋温州城市发展的历史过程

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商朝约公元前16世纪---公元前11世纪

.今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器，器面刻

有古文字的符号。

.标志着最早的温州人类活动。

战国秦始皇二十六年(公元前221)

.秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越，以其地置闽中郡。

.标志着温州最早的城市形成。

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汉朝顺帝永和三年(138)

.析章安县东瓯乡置永宁县，县治贤宰乡(今永嘉县瓯北镇)。

.标志着温州建县之始。

晋朝明帝太宁元年(323)

.析临海郡南部地置永嘉郡，治在永宁，并筑郡城于瓯江南岸，

辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。

.城市规模初显。

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晋朝太宁三年(325)

•置永嘉郡学于华盖山麓。

•温州立学自此开始。

南北朝宋武帝永初三年(422)

•谢灵运任永嘉太守

南北朝刘宋年间(420-479)

•郑缉之撰成《永嘉郡记》，是温州最早的一部地方志。

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唐朝高祖武德四年(621)

•改永嘉郡为括洲，置总管府唐朝太宗贞观元年(627)

•撤东嘉州，衡阳并入安固。永嘉、安固两县复属括洲，隶属江南道

•标志着其城市地位以及形态的提升

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唐朝上元二年(675)

•析括洲之永嘉、安固两县置温州

•温州之名首次采