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品牌营销战略参考文献和英文文献翻译

品牌营销战略参考文献和英文文献翻译?

目录外文文献翻译……………………….…………1摘要…………….………………11.品牌战略内涵与其功能意义…………..….….….………22.我国企业品牌发展概况………………….….…...…….…32.1国内品牌与国外品牌相比存在着很大的差距……….….…………32.2品牌发展缺乏整体规划……………….….…..………42.3产品质量低下品牌个性不足缺乏创新和发展能力……………….…….………..42.4品牌发展策略存在误区…………………..…………..43.企业品牌策略选择………….…….……..63.1树立正确的品牌竞争意识着力提高品牌竞争能力………….….…63.2搞好品牌定位培养消费者品牌偏好与品牌忠诚………………..…63.3遵循品牌设计规律注重品牌形象……………....…73.4采用多种品牌竞争手段………...……7外文翻译原文………………….91.Brandstrategywithitsconnotationsofthefunctionalsignificance……102.EnterpriseBrandDevelopmentOverview………………….……......…..122.1Domesticbrandsandforeignbrands……….………..…..132.2BrandDevelopmentPlanning………………..…..……..132.3Overalllackofpoorproductquality……………....…….142.4BrandDevelopmentStrategyexistMistakes…………………..……….143.Brandstrategytoestablishacorrectchoice………….….163.1Brandawarenessofcompetitionandstrivetoimprove

1990:148-56.13KateBertrand，MarketersDiscoverWhatQualityPearlyMeanM.BusinessMarketin619874：58-72.14苻国群〃消费者行为学M.武汉:武汉大学出版枉，200052.15菲利普-科特勒〃市场营销原理M〃北京：清华大学出版社，2001.16刘强军.商场现代化J.20052453:23-27.17美理查德.L.霍德霍森.市场营销学M〃上海:上海人民出版社2004M〃1326?品牌营销战略参考文献和英文文献翻译?摘要从品牌战略的内涵与其功能意义入手探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为提高品牌意识搞好品牌定位塑造良好品牌形象综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。关键词：品牌战略企业品牌策略品牌定位1.品牌战略内涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象提升产品知名度并以知名度来开拓市场吸引顾客扩大市场占有率取得丰厚利润回报培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看一个品牌不仅仅是一个产品的标志更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此发挥品牌的市场影响力带给消费者信心给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明良好品牌往往能给人以特别印象在同等质量下可以索取较高价格。有些兯司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品从而使成本与收益流量畅通1。经济全球化背景下国际竞争越来越表现为品牌的竞争现代跨国兯司绝大多数都是世界知名品牌兯司尤其注重品牌战略的运用通过品