第三章 影视广告后期剪辑理论.pdf

影视广告制作

ProductionofFilmandTVAdvertising

主讲：朵天林

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第三章影视广告后期剪辑理论

3.1影视广告片的剪辑程序

3.2影视广告构成

3.3影视广告剪辑系统

3.4影视广告脚本

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3．1影视广告片的剪辑程序

在影视广告拍摄所得的素材带上，各组镜头是分散、

单一的，必须经过重新删减、组合，配上广告语、音乐等，

才能使各方面浑然一体，突出创意。

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1、洗片、印片

对于胶片拍摄的影视广告来说，洗片、印片是一项

非常关键的技术性工作，直接影响着影视片的质量，因

此，必须有较好的技术工人来完成此项工作。对于磁带

拍摄来说则不需要这一技术程序。

2、看毛片（看素材）

毛片可能不是按照影视广告内容的顺序来拍的，所以，

必须个别地评价每个镜头，仔细地检查毛片，看是否有

问题，如有必要，要抓紧补拍或重拍某些镜头。

3、粗剪胶转磁进入编辑阶段

看过毛片之后，接下来的工作是把所有的镜头一个

一个地剪开，挑出所要的景，按照顺序接起来。

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通常粗剪的长度要大于你所要的固定的长度，以便在非线

上编辑时有足够的素材。

①选好进点。进点就是已编上去的那个镜头的开始点，

也叫入点。让进点画面处于静止状态，打上进点记忆信号。

②选好出点。出点就是已编上去的那个镜头的终止点，

它是准备与进点镜头衔接的地方。出点找到后，也要处于静

止状态。由于它是下一个镜头的进点，所以也要打上进点记

忆信号。自动编辑机能把两个点准确地连接起来。

③预演。影视广告制作对剪辑点的选择非常严格，所以

应进行预演。若不满意，可以重新选择进点和出点。

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④组合。进点和出点选定后，就可以开始组合编辑。把

各组镜头依次连接下去

⑤重放。播放已连接组合的画面，检查接口附近画面的

质量。

4、修改

①利用“插入编辑功能’’修改。

利用自动编辑机上的‘‘插入编辑功能”，可以对画面和

声音进行修改。

②在非线性编辑系统中修改。

非线性编辑系统可以把剪辑好的景任意移动，比如在

画面上加景。其功能跟影片剪辑机相似。

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5、加字幕

字幕即可以用字幕机直接加上，也可以用扣像原理把

字另做后叠加上去。

6、配音

声音和音效制作是最后一道工序了，广告语、旁白和

声音效果需要在录音棚单独录制；音乐可以创作或拿来

并录制，最后，把它们合成在影视画面上。

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3．2影视广告构成的基本手段

影视广告后期剪辑是按照原定的创作构思，把许多分散

的、不同的镜头，按照故事情节的发展，艺术地加以剪辑、

组接，使其通过画面形象间相辅相成的关系，产生连贯、呼

应、悬念、对比暗示、联想、烘托以及快慢不同的节奏，从

而构成一部有机的、自然流畅的、能表达一定思想内容的影

片。（故事、情景、镜头）

3．2．1蒙太奇