[市场营销精品课]内容真的能够挽救广告吗？.doc

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内容真的能够挽救广告吗？

是关键，另外，缺乏也是失败的原因之一。

是天生的内容营销者之一。1732年《穷理查德年鉴》的时候，他的意图是引起人们对出版的兴趣。

283年以后，内容似乎有时取代了，以至于很难或将内容营销和其他区别开。它不仅包括和，而且很多时候也包括、搜索、事件、投放、等。事实上，所有的广告都可以称之为内容，反之亦然。

官·普理查德（MarcPritchard）六月在戛纳国际节上表示，“内容营销”一词“被过度使用，却定义不清。”他说他更喜欢称之为广告，广告一词的拉丁词根原意是“把人们吸引到”你的产品。

“那正是我们所做的事情，”普理查德说。“现在美妙的是，你有很多方式来表达。”

持续上涨

根据PQ的，内容营销全球达到265亿，这还只是出去的部分。如果包括自己内部产生的内容活动，如和红牛（MediaHouse），这个数字可以高达1440亿美元。全球范围内支出以两位数的增长，到2020年将达到3130亿美元（据PQMedia估计）。

PQMedia的数字还表明2014年美国内容营销超过670亿美元，而相比之下，美国市场约有700亿美元。

某种程度上，让内容难以衡量或的因素也是刺激其增长的原因。

“内容营销最大的动因之一是通过其他提高变得越来越难，”（）分析师瑞恩·（RyanSkinner）说，“一再增加。原生的和付费搜索都在争夺内容以提高搜索的可见度。团队也在要内容。加上和媒体团队的人也有、能够吸引流量、兴趣和的内容来补充其传统的角色。”

内容变得无所不包

所有人都在要内容，所以这个词的含义变得非常广泛，斯金纳和弗雷斯特公司甚至都不愿尝试量化这个市场。

不过弗雷斯特公司将内容营销定义为“根据制造、执行和分享内容，提供可见的价值。”而实际上，斯金纳说，“它成为需要自行定义的概念。”

如果要追溯“”这个词的来源，或者要找个人来“责备”的话，乔·普利兹（JoePulizzi）或许正是这样一个人。他在2000年左右担任Penton客制化集团的，当时“我开始尝试的提出‘内容营销’这个词，”他回忆说。他用了不同的名字，客制化、客制化媒体、内容或客制化内容，但们似乎对这些词都不感冒。“然后我开始谈内容营销，首席营销官们立马坐直了起来。”

他于2007年离开PentonMedia，创办了内容营销研究院，随后出版了《首席内容官》杂志，内容营销世界，包括《内容（Content）》在内的书籍，甚至还有一部关于内容营销历史的纪录片。总之是了很多内容。

普利兹对内容营销的是：“不同于用毫的分散力的做法，我们要持续地创造有的、吸引人的和的内容，慢慢建立受众，从而看到一些能创造的。”

而这种不一定是。可以是提高、度等，取决于具体的。Dynamic销售一个能够精简“宣传”的平台，能更容易地在不同迅速分享雇主生成内容，也能更容易地衡量内容的覆盖和有效性。（）、、和（）等公司都是其。

哈门那今年八月开始使用DynamicSignal的，让员工能在自愿的基础上内容，结果员工宣传对社交媒体上提及率的贡献增加到8%，公司的社交媒体高级杰森·（JasonSpencer）说。很多内容是健康生活小窍门，这除了带来品牌影响之外，也有额外的好处，毕竟公司支付员工的医疗账单。

“在，有人讨厌这个词，”普利兹说。“但我说，‘生意不是很好吗？那还抱怨什么？如果日后有更好的表达出现，我第一个愿意考虑。’”

的确，生意很好，他说，包括也出现增长迹象，比如和最近推出杂志，并且也都纷纷开始利用。当然也可能倒流。普利兹指出了的，认为内容营销已经“超过预期的顶峰”，正走向“幻灭”，虽然高德纳内容营销还将有2～5年的增长才会遇到。

什么在限制内容营销？

根据内容营销学院年度调查显示，现在九成的企业都在做内容营销，但成只有大约30%。普利兹称之为“悲剧”。

缺乏是原因之一。此外很使用内容的方式和并无不同，也就是非常直白露骨地。

但最近一个行业（Wave)的调查显示有的迹象。只有10%的受访者今年减少内容，而2013年这个在23%。而在另外90%计划增加内容营销预算的受访者中，超过一半计划增加20%及以上。

Shareablee追踪、和Instagram上10万家北美发布的内容，发现仅第三季度这类帖子就超过1千万，比一年前增加17%。而人们并没有厌烦，他们点赞、分享、收藏或评论总计约210亿次，比一年前增加30%。

而有趣的是，这对传统的付费广告可能也有促进作用：在品牌无法获得对其内容的原生搜索的情况下，他们也愿意购买。比如非常的美容类视频。分析公司Pixability指出，上的视频迄今为止被观看约450亿次，而其部分内容是美容或其他个人点评。但公司也发现，品牌作的美容类视频播放从2014年1月到2015年4月增长了85%，超过了该类别整体