中国新生化妆品牌网络营销策略研究——以完美日记为例.docx

PAGE

PAGE2

中国新生化妆品牌网络营销策略研究

——以完美日记为例

[摘要]随着网络购物的普及和中国化妆品行业的迅速发展，化妆品网络营销已经成为了化妆品牌的常用手段之一。但是目前仍有许多困难急需面对，不同的营销策略带来不同的结果。本文立足于当前中国本土化妆品网络营销情况，探索新生化妆品牌能走向成功的营销道路，并在此基础上通过横向对比，找寻当前网络营销普遍存在的问题。此次研究主要以目前较为成功的新生品牌——完美日记，作为具体案例研究对象。通过分析其营销手段，试图寻找化妆品营销规律，指出当前全国普遍存在的不足与优势，寻找一条适合化妆品的网络营销方案，并结合实际提出合理建议。

[