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中国体育彩票行业市场发展趋势预测报告—智研咨询重磅发布
一、体育彩票基本定义及发展
中国体育彩票是指:为筹集体育事业发展资金发行的,印有号码、图形或文字,供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
中国体育彩票基本定义
资料来源:智研咨询整理
最早的竞猜型体育彩票出现于1922年,英国利物浦的“小森林队”邀请球迷对足球赛的比分下注。大约10年后,这种做法传入瑞典,1934年瑞典发行了第一张乐透型体育彩票,主要是基于足球比赛。下注者事先竞猜哪个队获胜或哪场比赛的比分为零。通过运用自己的比赛知识,参加者在足球彩票单上下单注或多注。最早开展足球彩票的几个国家是:瑞典、瑞士、芬兰、意大利和西班牙、匈牙利。
旧中国的体育彩票是随着西式赛马产生的。新中国彩票是在1994年,原国家体委向国务院申请在中国范围内统一发行、统一印制、统一管理体育彩票。为了加快体育事业的发展,弥补体育事业比费的不足,为全民健身、奥运争光和办好大赛筹集资金而于九四年开始发行中国体育彩票。
中国彩票的发展
资料来源:智研咨询整理
二、体育彩票销售现状
中国体育产业总规模不断扩大,经核算,2020年,中国体育产业总规模(总产出)为27372亿元,增加值为10735亿元。与2019年相比,总产出下降7.2%(未扣除价格因素,下同),增加值下降4.6%。日前,国务院印发《全民健身计划(2021―2025年)》(以下简称《计划》)指出,到2025年,全民健身公共服务体系更加完善,人民群众体育健身更加便利,健身热情进一步提高,各运动项目参与人数持续提升,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体育指导员2.16名,带动中国体育产业总规模达到5万亿元。
2014-2025年中国体育产业总规模
资料来源:财政部、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《中国体育彩票行业发展动态及投资战略咨询报告》
体育彩票作为体育产业的一项支柱性产业,为我国体育事业的发展提供了良好的资金保障。2015-2018年中国体育彩票销售额呈逐年增长趋势,2019年、2020年连续两年出现下降,2021年中国体育彩票销售额呈现回升趋势,体育彩票销售额为2310.3亿元,较2020年增长415.67亿元。
2015-2021年中国体育彩票销售额及增长(单位:亿元、%)
资料来源:财政部、智研咨询整理
2021年1-12月,中国体育彩票销售额最高的是7月份,体育彩票销售额为249.91亿元,较2020年同期增加42.79亿元;最少的是2月份,体育彩票销售额为111.14亿元,较2020年同期增加111.13亿元。
2015-2021年各月份中国体育彩票销售额(单位:亿元)
资料来源:财政部、智研咨询整理
2021年1-12月中国乐透数字型体育彩票销售705.08亿元,占体育彩票销售总额的31%;竞猜型体育彩票销售1342.99亿元,占体育彩票销售总额的58%;即开型体育彩票销售262.23亿元,占体育彩票销售总额的11%;视频型体育彩票销售0.0097亿元,占体育彩票销售总额的0%。
2021年1-12月中国各类型中国体育彩票销售额占比(单位:亿元、%)
资料来源:财政部、智研咨询整理
2015-2021年各类型中国体育彩票销售额(单位:亿元)
资料来源:财政部、智研咨询整理
从各省市体育彩票销售额来看,2021年中国体育彩票销售额排名第一的是广东,体育彩票销售额为216.84亿元,同比增长32.6;排名第二的是江苏,体育彩票销售额为183.17亿元,同比下降6.3%;排名第三的是浙江,体育彩票销售额为169.13亿元,同比增长28%;山东、河南、四川、湖北、云南、福建、河北依次排名6-10名,体育彩票销售额依次为166.76亿元、165.31亿元、124.20亿元、113.01亿元、100.85亿元、92.77亿元、91.78亿元。
2021年中国各省市体育彩票销售额(单位:亿元)
资料来源:财政部、智研咨询整理
二、体育彩票营销策略分析
近年来,随着我国经济水平的不断提高,体育彩票也有着较好的发展势头。然而,传统的定点定时销售模式已经不能适应当下的全媒体时代社会发展,亟需开拓新的营销策略。
全媒体时代体育彩票存在的营销问题
资料来源:智研咨询整理
随着国家体育彩票事业的发展壮大,在全媒体的背景下,体育彩票的营销策略和营销理念也发生了显著变化。我们应充分发挥其本身所具有的特性,借助互联网大数据资源,针对购彩人群特征实施个性化、精准式营销:可结合中国各地电子商务盛行的特征,借助城市社区店、农村淘宝、快递店等零售终端发行,先行一步努力构建安全高效的网络发行方式,尝试实现无人彩票销售场景;在营销中应充分发
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