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大润发广告与促销策略

2024-10-6

大润发广告与促销策略

l小组成员及分工：

l54号李阔〔资料收集及整理〕

l35号陈殿强〔PPT制作〕

一大润发广告策略

大润发广告策

大众媒介传播策

小众媒介传播策

POP广告

一大润发广告策略

1群众媒介传播筹划

〔1〕大润发广告筹划流程：

a大润发广告目标和任务：

通知性广告主要用于市场开拓阶段的导入期，起

目的是触发初次需求，开展新客户。形式有：通知店

内有关商品的价格变动；宣传超市的经营特点；树立

企业和产品形象等。

一大润发广告策略

1群众媒介传播筹划

〔1〕大润发广告筹划流程：

a广告目标和任务：

说服性广告在成长期的竞争阶段十分关键，

目的在于建立顾客对自身品牌的选择性需求。

一大润发广告策略

1群众媒介传播筹划

〔1〕大润发广告筹划流程：

b广告预算决策

漳州大润发现处于开展的初期，广告预算比

较大，起目的是加大宣传力度，来提高知名度，

建立品牌优势，赢得顾客，扩大销售额。

一大润发广告策略

1群众媒介传播筹划

〔1〕大润发广告筹划流程：

c广告信息决策

d媒介决策

e评价广告效果〔书本76页表4-1〕

一大润发广告策略

1群众媒介传播筹划

〔2〕群众媒介传播策

大润发日常传播：直接面向消费者群众，除

了传统的电视报纸播送外，还有户外媒介及网

络。

一大润发广告策略

2小众媒介传播筹划

DM广告:门店广告单

一大润发广告策略

2小众媒介传播筹划

车身广告路牌：

一大润发广告策略

2小众媒介传播筹划

招牌广告：

一大润发广告策略

l2小众媒介传播筹划

l橱窗陈列：

婚庆用品道具面包房道具

一大润发广告策略

l2小众媒介传播筹划

l橱窗陈列：

布景布景

一大润发广告策略

l2小众媒介传播筹划

l商品陈列：

一大润发广告策略

3POP广告

表达形式的POP广告：

招牌POP

标志POP

一大润发广告策略

3POP广告

表达形式的POP广告：包装POP

悬挂POP

一大润发广告策略

l分析：

l作为漳州地区新兴的大型连锁超市，大润发所

做的广告策略无论是规模上还是力度上都相当

的大，整合运用了现代市场营销环境下的广告

宣传介质。随着漳州人民生活水平的提高及冠

成国际房地产的兴盛，大润发在漳州将有很好

的开展。

二大润发促销策略

大润发促销策略

促销活动目的及目标

大润发促销活动定位

市场营销角度促销的分类