汽车行业的分析报告.docx

1、2010年全世界汽车行业概况

2010年无疑是全世界汽车行业苏醒的一年，按照德国汽车联合会发布的数据显示，2010年全世界轿车销量比上一年增加12％，总数超过6170万辆，家用小汽车迅猛增加成为全世界车市的主要推动剂。

从搜狐汽车研究室对2009-2011年主要国家汽车销售增加率与未来预期统计中能够看出，2009年欧美发达国家汽车市场受全世界金融危机影响最大，多数出现负增加，而在新兴市场，除俄罗斯外均取得快速增加，中国和印度成为增速最快的国家。

2010年，北美市场对汽车的需求有所改善，汽车行业逐渐恢复增加；欧洲国家市场表现依旧疲软，在欧洲汽车销量前五位的国家中，除英国、西班牙年度销量微幅增加外，其他国家均呈现负增加；而亚洲及新兴市场却一片繁荣，领跑全世界汽车市场，印度尼西亚增速最快，中国、印度依旧维持飞速增加，俄罗斯开始恢复性增加，巴西增速稳固。

2011年，由于全世界经济依旧面临诸多不肯定性因素，多数国家纷纷调低2011年销量增加目标，其中法国、英国、日本作出负增加的预期。按照德国汽车联合会估计，2011年全世界汽车销售市场将继续维持增加态势，但对增加幅度表示谨慎，欧洲最大的汽车生产商德国公共汽车公司估计，2011年全世界轿车销量将增加5％。

2、2010年三大汽车制造商分析（行业地位、公司领导人特质、公司经营理念、公司产品简介等）。

、丰田汽车公司

2.1.1、行业地位

丰田汽车公司宣称受益于全世界日趋增加的汽车需求，2010年该公司在全世界范围内的汽车销量提高了8%至842万辆，成为全世界第一大汽车集团。

丰田汽车公司表示，该公司2010年842万辆的销量数据包括了其附属公司大发（Daihatsu）和日野（hino）的销量，若不将这两家公司销量算计在内，丰田（包括雷克萨斯）2010年的销量为753万辆，同比增幅为8%。

2010年，丰田控股51%的大发汽车公司销量增加了4%至万辆，而丰田旗下日野销量增加了35%至万辆。2010年丰田在日本国内汽车市场的销量增幅为14%，而海外市场的6%增幅低于该水平。

2.1.2、公司领导人的特质——丰田喜一郎

1895年，丰田汽车开创人兼领导人丰田喜一郎诞生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年末，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同窗从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，通过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。随着光阴流逝，正是由于丰田开创人的的这种拼搏干劲，才促使了丰田集团上下同心合力，踊跃进展集团事务，才能够取得如此之大的成绩。

2.1.3、公司经营理念

较高的教育水平和企业人材培训体系的成立及企业文化和人力资源管理，是企业乃至社会经济飞速进展的基础。丰田公司对新参加公司工作的人员，有计划地实施主业教育，把他们培育成为具有独立工作本领的人。这种企业教育，能够使受教育者分阶段地学习，而且依次升级，同意更高的教育，从而培育出高水平的技术集团。

在丰田教育的范围不单单限于职业教育，而且还进一步深切到个人生活领域。教育的目标具有作为生活中的实际意义而能够为员工普遍同意。丰田人事管理和文化教育的实质是：通过教育把每一个人的干劲调动起来。丰田教育的大体思想是以调动干劲为核心。

2.1.4、公司知名产品简介

（1）、皇冠

CROWN皇冠执着追求造车的初始理想——驰骋的快乐与操控的快感，实现了高水准的行驶性能。加长轴距和加宽轮距的伸展外形，将跃动感与高贵气质表现得淋漓尽致。在这儒雅的外型之下，蕴涵着将行驶性能达至卓越的决定性因素。作为一辆名不虚传的高级车，CROWN皇冠采用FR平台，使流畅的操纵性与充沛的驱动力兼收并蓄，真正实现了卓越的操纵性能。

（2）、普锐斯

TOYOTA油电混合动力车在能源危机和环境问题凸显之前，TOYOTA前瞻性地将研发混合动力纳入久远计划；在倾注了TOYOTA40连年的心血后，PRIUS普锐斯率先以未来的精湛工艺将前卫的设计概念执行到完美，更领先时期地搭载了一系列高智能科技。PRIUS普锐斯以世界首款量产混合动力车的身份，携全世界销量50万辆的傲人佳绩，令整个车坛和时尚界同时注视，更当之无愧地作为科技前驱，在今天启动未来。

（3）、RAV4

城市四驱车RAV4以时尚的外型和出众的性能,灵敏地穿梭于现代都市中。无论任何地址，都完美映衬驾驶者独特的品味与个性。全新RAV4搭载了技术领先的主动扭矩控制4轮驱动系统,使车辆更具动能和靠得住性；加上可随心组合的舒适座椅，营造出灵活多变的车后储物空间，完美契合您出色多样的生活方式。

、美国通用汽车公司

2.2.1、行业地位

美国通用汽车公司