第02章-海报设计的构成.pptxVIP

;;学习目标

掌握海报的文字设计与应用

掌握海报的图形设计与应用

掌握海报设计的图文混排

掌握海报设计中色彩运用用;海报的三大构成要素;印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容

海报文字的应用需要设计师掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人不同的心理感受，美的字体能让人感受到愉悦，帮助阅读和理解;一个好的版式设计必须有良好的文字处理。好的文字版式设计有助于读者阅读与理解，从而起到更好地传播所要表达信息的作用。文字设计的目的是使版式中的文字美观，便于阅读并将预计表达的内涵正确无误地传达给读者。设计师在设计文字时要服从主题的整体设计和内容要求，不能使文字与主题相互脱离，更不能相互冲突，否则会破坏文字的设计目的

文字是版式设计中最主要的元素，通常在报纸、杂志等版式设计中占有很大比例。在版式设计时，文字的字体、字号、字距、行距等都要经过认真分析、组织、排列，才更好地体现和发挥它的作用;一、常见字体;一、常见字体;一、常见字体;一、常见字体;一、常见字体;一、常见字体;二、字体选用;二、字体选用;一、字号的类型;一、字号的类型;二、字号应用原则;2.1.3海报设计中文字的编排;2.1.3海报设计中文字的编排;行距与字距二者之间是有密切联系的。为了取得便于流程阅读的视觉效果，一般行距要大于字距。现代设计中，为了故意造成局部文字阅读的障碍性，设计师也可以采用行距等于字距或行距小于字距的设计手段或通过文字大小、行距、色彩等因素的多变达到丰富有趣的视觉效果，但篇幅不宜过长;在文字较多的文章排版时，文字如果自动换行，会经常出现标点符号前置、行末空半格等问题。针对这个问题，在排版软件的对齐方式中设置了左右齐整的格式，能够自动分辨文字和标点符号，在文字不满一行的情况下自动调整文字间距，使文字充满整行

通常见到的中文出版物的正文都采用这种方式，整体文字形态规矩、严谨，方便读者阅读;居中排列通常用在标题字中，因为标题文字较少，又有统领全文的作用，一般选用较大字号加粗排列在整段文字最顶行中间。诗歌或有特殊设计需要时，虽然排版的是整段文字，但每句需要换行并使文字居中对齐，也需要居中排列。总的来说，居中排列形式适合较短小的内容，如标题短语或短篇文字。居中排列能形成庄重、古典的对仗感;左齐右不齐是以整行的左边为基准，每一个字符和下一行都对齐，右边可以长短不一。左齐右不齐符合中国人的一般阅读习惯，给人以优美、愉悦、流畅之感，通常用在篇幅短小，又需要着重突出的内容，是现代版式设计者常用的手法;右齐左不齐是以整行的右边为基准，每一个字符和下一行都对齐，左边可以长短不一，有停滞感、阻碍感，借此标新立异，达到个性的视觉效果。这种排列方法一般用在整个排版页面右下角，起到收尾和平衡版面的作用;传统上中文只能竖排，匾额、招牌等从右向左横排的情形，也是一字一行的竖排。近代，在西方文化影响下，简体中文的印刷品逐渐减少竖排的形式

在版式设计工作中要根据文字内容的实际需要选择竖排或横排。如一段文字排位横排版式，人的视线会自动跟随文字在水平方向上移动，阅读时眼睛和头部转动较小，自然省力，不易疲劳；而且数字、公式或外国人名排写也比较方便。所以，横排版应用广泛，在现代排版中占绝大部分。阅读竖排版文字时，视线从上向下移动。当移至下一列时，视线再次从上向下移动，不仅容易造成视觉疲劳，而且头部转动也比较大，阅读费力

;只有在需要有特色性的设计时，比如需要表现中国风的时候，文字篇幅不长，需要表现断句的错落有致时或做段落的小标题为了表现画面变化时，可以考虑竖排版

;随着时代的发展，越来越开放的社会形态使版式设计也不再是墨守成规，设计师们通过大胆的创新和实践，为人们呈现出了很多独具匠心的优秀设计作品

右图的文字排列打破了原有的横排或竖排传统，配合色彩和文字大小的变化以及笔画的转折，展现出了丰富自由的画面效果

;版面中的文字整体性编排，是版面传达出特有的组织性、秩序性和设计性，严谨的版面往往传达出良好的品质感;文字围绕图形编排设计产生互动感，图文在组织结构中产生的和谐性;（1）放大文字增加跳跃率和阅读率；

（2）标题的设计可以增强跳跃率。文字的跳跃设计增强了版面的互动性、审美性和整体感

;以非理性审美观念为依据的设计，版面往往采用极端自由无序的方式设计;标题字是版面文字的纲领性文字，是读者阅读文字的起点，好的标题字字形得体，具有美观、直观、烘托主题等特点。由于标题字要求字号最大，其在版面中占有较大面积，甚至可以单独构成版面，起着非常重要的作用

标题字一般在规范的打印字体基础上进行设计

高质量的字形处理会让读者眼前一亮，并传递出文字延伸、内容丰满、有文化内涵的感受;标题字在设计时不一定千篇一律地置于段首，可做居中、横向、竖向或边置等编排处理，有的可以直接插入子群