可口可乐市场营销分析.docx

摘要

社交媒体作为新兴的媒体，对于企业的营销来说，是个新的平台。社交媒体时代，万物皆媒体，产品即营销。包装作为产品最后的一层“外衣”，是能够有效触达消费者的信息接触，也是品牌容易控制、成本低的“自媒体”。而可口可乐借助社交媒体，完成了一次又一次成功的包装营销。本论文将以当今社交媒体时代为背景，对可口可乐历年来几次成功包装营销进行分析，从视觉设计、营销活动、核心理念三个方面指出可口可乐的包装营销策略，最后根据中国饮料市场在包装方面提出合理建议。

关键词：可口可乐；包装；社交媒体

Abstract

Asanemergingmedia,socialmediaisanewplatformforenterprisemarketing.Intheageofsocialmedia,everythingismediaandproductismarketing.Packaging,asthelastcoatofproducts,isabletoeffectivelyreachconsumersinformationcontact,aswellaswemediawhichiseasytocontrolandlowcostforbrands.Coca-Cola,ontheotherhand,hasusedsocialmediatosuccessfullypackagemarketingagainandagain.Basedonthecurrenteraofsocialmedia,thispaperwillanalyzeCoca-Colassuccessfulpackagingmarketingovertheyears,pointoutCoca-Colaspackagingmarketingstrategyfromthreeaspectsofvisualdesign,marketingactivitiesandcoreconcepts,andfinallyputforwardreasonableSuggestionsonpackagingaccordingtotheChinesebeveragemarket.

Keywords:Coca-Cola;Packaging;Socialmedia

目录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3国内研究现状 1

2可口可乐社交媒体时代包装视觉设计的营销策略 2

2.1可乐包装改变，但经典元素不

2.2在包装中加入传统节日元素 3

2.3在包装中加入青年喜爱的元素 4

3可口可乐社交媒体时代的营销活动及营销策略 4

3.1分享快乐的可乐瓶包装 4

3.2让消费者参与进来的AR营销

4可口可乐社交媒体时代包装核心理念 6

4.1研发减少污染的可

4.2让消费者一起

5可口可乐包装营销对中

5.1当前中国饮料品牌存在的不足

5.1.1包装缺少美观 7

5.1.2包装缺少包装营销活动 8

5.2对中国饮料品牌的建

5.2.1加大对产品新包装的投入 8

5.2.2借用社交媒体开展包装营销活动 8

6结论 9

参考文献 10

致谢 11

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社交媒体时代可口可乐包装营销研究

1绪论

1.1研究背景

可口可乐作为全世界排名第一的饮料公司，市场占有率有48%，并在世界两百多个国家和地区拥有一百六十多种品牌，光可乐就有11种。全世界每秒钟有一万多人饮用可口可乐所生产的饮料。2019在世界品牌百强排名中可口可乐高居第五，而在它前面的，是苹果、谷歌、亚马逊、微软一众互联网科技公司，而可口可乐作为前二十中唯一的饮料公司，到底是如何如此成功。究其原因，自可口可乐创立至今一百多年来，唯一不变的是可口可乐的绝密配方，不断变化的是可乐瓶身包装。可口可乐每一次包装营销都是成功的案例，以致于消费者买了一瓶可口可乐不但买了可乐，也买到精致的包装。

1.2研究意义

改革开放以来，饮料行业是我国食品行业中最具发展潜力的行业。自20世纪80年代以来，我国饮料总产量以每年20%的高速度增长，并且今后仍有可能以10%的速度增长。在我国饮料行业是个十分重要的市场。可口可乐作为全球最大的、最成功的饮料品牌，有许多我国饮料商值得学习的地方，尤其可口可乐的产品包装的研究，对国内众多饮料品牌有借鉴意义。

1.3国内研究现状

朱文馨(2016)对可口可乐瓶身包装