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本章内容
第一节新闻传播型公共关系专题活动
第二节展示型公共关系专题活动
第三节社区型公共关系专题活动
第四节庆典型公共关系专题活动
新闻传播型公共关系专题活动是以传播新闻信息为
目的的公共关系活动。包括以下基本内容:
一是主动向新闻媒介提供本组织的信息,如企业文
化建设信息、产品与服务信息等,以便新闻媒介对组
织产生良好而深刻的印象,并帮助组织宣传;二是通
过各种媒介如报纸、杂志、广播、电视为本组织发布
广告、介绍新产品、传播新技术,以便通过媒介架起
与消费者沟通的桥梁;三是举办记者招待会,以便及
时而广泛地发布重大新闻、增强本组织的知名度;四
是巧妙地制造新闻事件,吸引新闻媒介及时报道,以
便引起社会公众的普遍关注。
一、制造新闻
也叫谋划新闻事件,指的是专门为了新
闻媒介进行报道而策划的有意义的事件。
这里注意的是:制造新闻并非弄虚作假,
而是以组织发生的真实事件为基础,经过
公共关系人员的精心谋划,使其具有新闻
价值。
如:曾经美国有一家公共关系公司,为了提
高新建成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻,
在美国国旗诞生二百周年纪念日,在港湾公寓的
广场上举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有
价值,当天就通过电视传播到美国各地。通过新
闻媒介对这一新闻事件的报道,原本不出名的港
湾公寓立刻家喻户晓。
1、根据热门话题谋划新闻事件
不同的公众群体,关注的话题不同;不
同的时期,同样的公众群体关注的话题也
不同。所以,公共关系人员应深入了解公
众心理和传播对象在当时最关注的话题。
如:联想利用奥运火炬传递这一最为国民关注的话题,策
划了一起成功的公关活动,
在北京时间2008年6月10日,
北京奥运会火炬“祥云”刚刚在昆明传递一天之后,由奥运
会全球TOP合作伙伴,中国最大的IT厂商联想(北京)有
限公司发起,并由中关村在线承
办的“传火炬,传爱心,
为奥运献
礼”的联想奥运笔记本高校行活动中的火炬传递,
在云南大学杨浦校区正式展开。
你只要到火炬传递学校学生会或者
网络报名参加“传火炬,传爱心,
为奥运献礼--联想笔记本创意设计
大赛”活动或者你工作出色品学兼
优,都有机会成为联想奥运校园火
炬手,点燃属于你的奥运梦想,赶
快参加火炬接力行动吧。
2、抓住“新、奇、特”谋划新闻事件
在激烈的企业形象竞争中,要想成功地
为企业谋划新闻事件,引起大众传播媒介
的关注和报道,公共关系人员必须独出心
裁,使公共关系活动具备“新、奇、特”的
条件,成为记者们争先报道的新闻事件。
如:世界拳王爱心慈善晚宴
3、巧妙的利用各种信息和时机谋划新闻事件
精明的公共关系人员应该善于搜集信息,使用
信息,把信息转变成价值。还要善于寻找有利时
机,利用“天时”来开展公共关系活动。
如:杭州西湖电视机厂利用哈尔滨举办冰灯节这一
时机,把冰雕和电视巧妙的结合在一起。(P238)
4、利用名人效应谋划新闻事件
有意识地把新闻事件与某些权威人士、社会名
流联系起来,或者在新闻事件中请名人唱主角。
如:在美国总统艾森豪威尔67岁生日时,法国人
民向美国总统赠送的两桶陈酿了67年的白兰地酒,
由于赠送礼品与名人联系在了
一起,这次赠送被世界各地记者写
成各种形式的文章广泛传播。
5、与新闻媒介联袂谋划新闻事件
公共关系人员在谋划新闻事件时,应努
力与报社、电台、电视台联合行动。由于
有新闻媒介的参与和支持,一方面能使活
动进展顺利,达到事半功倍的效果;另一
方面能结交新闻媒介的朋友,加深新闻媒
介对本企业的深刻印象。
案例一:酒店公关经理怎样“制造新闻”
1986年10月,高莉莉就任上海
金沙江大酒店公关部经理时,酒
店还默默无闻1987年秋,高小
姐从她的记
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