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我们对奥林匹克花园品牌的认识
2021/10/101
共识：
广州奥林匹克花园开创了房地产+体育产业的先例，获
得巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的品牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥……
的开发设想。
从母品牌到子品牌
2021/10/102
品牌架构
奥林匹克花园
2021/10/103
母品牌
子品牌
广奥
番奥
南奥
上奥
北奥
……
品牌架构的优点
v母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。
v子品牌的传播对母品牌有所贡献。
v无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可以有效利用传播资源，相辅相成。
2021/10/104
品牌架构的缺点
v不利于每个子品牌形成各自的品牌个性
2021/10/105
启示
v子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核心价值，不能干扰母品牌的形象建立
v子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力
2021/10/106
奥林匹克花园母品牌的核心价值
与奥林匹克精神的相关性
奥林匹克花园
以运动为主的社区环境
2021/10/107
高品质的房地产
奥林匹克花园母品牌的核心价值
趣味性、参与性、国际性
与奥林匹克精神的相关性
奥林匹克花园
以运动为主的社区环境
2021/10/108
高品质的房地产
奥林匹克花园母品牌的核心价值
科学、健康的奥林匹克生活方式
趣味性、参与性、国际性
与奥林匹克精神的相关性
高品质的房地产
奥林匹克花园
以运动为主的社区环境
2021/10/109
奥林匹克花园母品牌的核心价值
品牌核心价值：
缔造健康生活的基石
科学、健康的奥林匹克生活方
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