宝洁的创新营销模式讲义(ppt 34页).pdf

一、宝洁公司的背景

一、宝洁公司的背景

1.英格兰移民威廉·波克特(WIIJJAMPROCTER)

与爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMES—GAMBI．

E)于1837年在美国创立

一、宝洁公司的背景

一、宝洁公司的背景

2.宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有

127,000名雇员。宝洁公司在全球80多个

国家设有工厂或分公司，所经营的300多

个品牌的产品畅销160多个国家和地区，

其中包括美容美发、居家护理、家庭健康

用品、健康护理、食品及饮料等。

一、宝洁公司的背景

一、宝洁公司的背景

2024年1月7日?南方周末?发布2024“世界500强企

业在华奉献排行榜〞，宝洁公司连续三年位列

日化类公司第一名，居总榜第8位。3月5日?财

富?第6位业内最受尊敬的公司。

2024年度净销售额增加3%至789亿美元，销售额增

长4%。其中在亚洲和中欧及东欧/中东/非洲地

区都出现了高个位数的增长。

荣誉

n2024年“全球最受尊重的企业〞排行榜第三名

n2024年-2024年连续8年蝉联“大学生最正确雇主〞

n2024，2024年“世界最受尊敬公司〞第六位

n“顶尖企业的领导者〞第二位

n在总共25年的“最受尊敬〞排名中24年位居第一，其中连续12年蝉联

n2024年“中国十大绿色公司〞

n“2024年度最正确领袖企业〞，全球第二名

n2024年-2024年连续5年荣登胡润“企业社会责任50强榜〞

n2024年“最受尊敬的CSR工程〔外资企业〕〞第九名

n2024年“世界500强企业在华奉献排行榜〞第八名，“在华经济责任榜〞第

十名，“在华公众形象榜〞第五名

n“2024年度中国最正确企业公民大奖〞

n“2024志愿效劳成果特殊奉献奖〞

n2024年“希望工程20年特殊奉献奖〞

n2024年国际史蒂维奖〔Stevie®Awards〕

二、宝洁公司在中国

二、宝洁公司在中国

1.1988年8月18日，美国宝洁公司与广州肥皂

厂、香港和记黄埔(中国有限公司及广州经济

技术开发区建设进出口贸易公司，在中国组建

成立了第一家合资企业广州宝洁有限公司

2.10月27日，第一批海飞丝洗发水走下了宝洁

的生产线

3.1989年5月，推出玉兰油〔广州总工会派发

适用装〕

二、宝洁公司在中国

二、宝洁公司在中国

4.1992年3月，宝洁又推出了潘婷洗发水，并奠

定了其洗发水业务在广州、北京和上海3个城市

的领先地位，

5.1992年8月8日，宝洁在广州建立了又一家合

资企业--·广州宝洁洗涤用品有限公司，开始

生产洗涤用品

6.1993年2月，宝洁公司在广州推出碧浪洗衣粉，

开始进军洗衣产品市场

7.1993年10月，宝洁(中国有限公司正式成立

二、宝洁公司在中国

二、宝洁公司在中国

8.1994年，宝洁与北京日化二厂合资成立北京

熊猫宝洁洗涤用品有限公司

9.此后，宝洁在广州、北京、上海、成都、天

津、苏州等地又设立了13家合资、独资企业。

10.2024年8月18日宝洁最大研发中心在北京

成立。北京宝洁技术有限公司顺义天竺工业园

新址甚至超过了宝洁在美国的“大本营〞。

三、宝洁公司的创新营销

三、宝洁公司的创新营销

l．常改常新

创新是一个企业、一个品牌不断生存

开展的源泉，只有不断创新才能满足消费者日

益提高的、更新的效劳需求，才能使企业有长

足的开展。

中国日用化学品市场60％

消费者的需求〔奋斗目标〕

三、宝洁公司的创新营销

三、宝洁公司的创新营销

1〕不断进取，技术创新

〕不断进取，技术创新

1

在世界各地建立了20个技术开发中心，公

在世界各地建立了个技术开发中心，公

20

司拥有8300多名科研人员，每年研究与开发的

司拥有8300多名科研人员，每年研究与开发的

投入到达15亿美元，平均每年申请专利2