摩托整体品牌设计提案(ppt 97页).pdf

欧豹摩托

欧豹摩托

整体品牌设计提案

整体品牌设计提案

市场调研

欧豹摩托整体品牌设计提案

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调研目的

作业内容简述

市场调查主体报告：

消费者情况

媒体接触情况

经销商访问情况

调研结论

欧豹摩托整体品牌设计提案

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本次调查目的

本次市场调查拟针对消费者

心理和购置行为进行探测

为“欧豹〞品牌的品牌定位

谁的广告好

和广告投放提供信息支持。

谁的广告多

谁先做广告

谁的产品好

欧豹摩托整体品牌设计提案

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诸城概况

诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临

新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，

城区面积48平方公里，人口12万。

欧豹摩托整体品牌设计提案

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作业内容及时间

5月27日至6月7日

拟订工程内部方案书、确定抽

样城市，并设计、修改、确定调

查问卷；

6月8日至6月9日

前往抽样城市招收、培训访问

员；

6月10日

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本次调查情况

本次市场调查共发出问卷195

份，回收178份，其中有效问

卷153份，抽样合格率为78.5%，

超过70%的根本线，且男女比

例、年龄分布根本符合现实情

况。〔见附表一〕

`

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附表一：抽样分布表

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配额情况

18岁以上-23岁组A组

23岁以上-27岁组B组

27岁以上-35岁组C组

各组被调查比例：

A：B：C=30%：50%：20%

A组男女性别比例：男：女=80%：20%

B组男女性别比例：男：女=60%：40%

C组